论沃尔沃汽车品牌资源整合(2)
2014-07-16 01:09
导读：3 Volvo的品牌资源整合 3、1 整合资本资源 资金是品牌资源的物质保证，具有物质价值。 沃尔沃环球帆船赛是全球影响力的高端赛事，为很多与其有关联的
3 Volvo的品牌资源整合
3、1 整合资本资源
资金是品牌资源的物质保证，具有物质价值。
沃尔沃环球帆船赛是全球影响力的高端赛事，为很多与其有关联的品牌传播提供良好的传播平台，如饮料、啤酒、运动
服装、运动器材等，每届比赛，沃尔沃为其投进至少1500万欧元的赛事组织治理费外，通过经纪公司、文化传播公司可以拉到充足的赞助费，实现多赢。
3、2 整合传播资源
质量是品牌的第一要素，是品牌的生命基础，是品牌的基础价值。一个成功的品牌是由很多因素决定的，包括品牌的外在要素和内在要素，首先决定品牌成功与否的是品牌的内在要素，即捉住品牌的质量治理。在竞争的全球化越来越加剧的时代，在市场上存在并且被消费者认可的品牌无不是以上乘的产品质量作为坚实的后盾。
事实上，大多数人想到沃尔沃汽车时首先提及的，是安全。安全是沃尔沃的核心品牌价值，安全是沃尔沃汽车质量的终端体现。在沃尔沃，安全还是一种态度、一种精神。由于安全才可以放心驰骋；由于安全才可以更自由；由于安全才让人们可以参与这样的极限运动。沃尔沃汽车的安全研究早已经超越了简单的被动安全保护，而是已经成为了主动安全科技的领先者。2000年，世界上最先进的汽车碰撞测试中心之一——沃尔沃汽车安全中心成立，最近，沃尔沃汽车公司还开发了一系列创新的预防式安全技术，诸如带自动刹车功能的碰撞警示系统(Collision Warning withAuto Brake)、城市安全系统(City Safety)、驾驶员警示系统、车道偏离系统等等。沃尔沃在汽车安全方面的研究和开发早已经超越了简单的碰撞试验和评级，而是对人、生命与福祉的真诚庇护。
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）
沃尔沃环球帆船赛是一种极限运动，帆船、设备和船员在大洋上以极高的速度、超长的间隔，将潜能发挥到极致。此次帆船赛所使用的Volvo Open 70帆船，采用了人类最先进的工程制造和航海技术，是目前世界上速度最快的单体帆船之一。其高科技形象也直接地契合了沃尔沃汽车产品的高品质和科技含量。
3、3 整合媒体资源
对品牌资源来说，媒体资源是关键的公共资源，实现品牌资源的增值与增殖离不开对媒体资源的整合，尤其在“留意力经济时代”，有创意的品牌活动即是制造新闻。能够有效吸引目标消费者的爱好，自然也就能够吸引、调动媒体的爱好，媒体的及时传播自然能够捉住消费者的眼球，达到比硬广告更有威力的宣传效应。
沃尔沃帆船赛的每个阶段，都积极与当地媒体就宣传事项做好完整的部署，人们在关注帆船赛事的同时，也时时在体验沃尔沃汽车品牌的魅力。例如媒体报道的VolvoXC90环球帆船赛纪念版的上市，为比赛保驾护航，XC90的
