互联网环境下营销能力与企业效益关系研究(2)
2014-07-30 01:01
导读：表3是综合因子1与变量27的相关分析,相关系数R11=0.719,表示具有很强的相关性。其他相关分析表格略,综合因子2与变量27的相关系数R12=0.634,综合因子3与变量
表3是综合因子1与变量27的相关分析,相关系数R11=0.719,表示具有很强的相关性。其他相关分析表格略,综合因子2与变量27的相关系数R12=0.634,综合因子3与变量27的相关系数R13=0.705,综合因子4与变量27的相关系数R14=0.415。
综合因子1与变量28的相关系数R21=0.445,综合因子2与变量28的相关系数R22=0.313,综合因子3与变量28的相关系数R23=0.347,综合因子4与变量28的相关系数R24=0.113。
在相关分析中,一般以为相关系数R越大,其相关性越强,通过综合因子和两个表示效益的变量的相关分析发现,企业网络营销的能力和提升企业着名度联系密切,和企业经济效益关系不大。 4 讨论
以上分析可看出,企业网络营销能力可综合整理为四个方面的能力,包括利用信息,网络客户服务,网络销售与促销和电子商务沟通。作者以为网络营销能力会给企业带来实际效益,经实证研究发现,企业普遍以为网络在提升企业着名度上效果更明显,利用网络收集和发布信息及利用网络销售和促销对企业经济效益影响有但偏弱,在一定的程度上反映湖北中小企业网络营销能力总体不强,将网络营销转化为经济效益的能力待进步,湖北省中小企业上网营销的重点应放在如何利用网络提升收进题上,充分考虑投进和收益题目。
参考文献
[1]@余喜梅.浅议中小企业网络营销的成功[J].中国商界,2009.
