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浅谈“微博”的兴起与网络营销价值

2014-08-04 01:55 [摘 要] 随着3G手机投进市场,一种新的网络应用形式——“微博”也应用而生。本文首先阐述了“微博”的定义与现状,接着对其兴起的原因进行了分析,最后回纳了“微博”对于网络营销的价值。
　　[关键词] “微博” 3G 即时通讯
　　
　　随着3G(通俗地说就是指第三代:The Third Generation)手机投进市场,一种新的网络应用形式——“微博”也应用而生。
　　目前,“微博”成为了网络时代的新名词,“微博”的实用价值也越来越显现出来。探索“微博”营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。
　　
　　一、“微博”的定义与现状
　　
　　“微博”即微型博客,是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务,国际上最着名的“微博”网站是Twitter,目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万,超过Digg、LinkedIn 等网站,国内的“微博”网站包括:随心“微博”、做啥、滔滔、分享网、贫嘴等。
　　国外Twitter网站买通了移动通讯网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论,“微博”的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。著名流量统计网站ALEXA的数据显示,Twitter日均访问量已近2000万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位,在中国也排在第140位左右。
　　目前,国内“微博”看站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下往。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会” 。
　　
　　二、“微博”兴起的原因
　　
　　较之传统博客,“微博”草根性更强,操纵更简单方便,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种贸易模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。“微博”这种新的网络应用形式已经成为继传统博客,RSS,IM即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。
　　面对这种新媒体,企业如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。与传统博客相比,“微博”具有如下特点:
　　1.准进门槛低。传统博客夸大版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文练习的人,只要会发短信,也就能使用“微博”。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。
　　2.即时通讯的原创性。对于每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很轻易通过手机完成自己的“微博”。因此,“微博”的即时通讯功能非常强大。很多“微博”网站,即便在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容。一些大的突发事件或引起全球关注的大事,假如有“微博”在场,利用各种手段在“微博”上发表出来,实在时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。
　　3.更强的互动性。与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的 follow(跟随),就比如你在电脑前打游戏,途经的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。在手机或IM上:登录得手机或IM账户中,发送一个 follow username 命令,这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息 add phonenumber 到40404来邀请朋友,同时你也会成为该用户的跟随者。假如该用户还没注册的话,他就会接受到邀请信息后加进进来。在Web浏览器中治理你的朋友是非常方便的,但假如你想在手机中进行治理的话同样是非常方便的,具体可查看Twitter的帮助页,可获取更多的命令及其详情。当你 follow 一个自己感爱好的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。 　　三、“微博”的网络营销价值
　　
　　1.借势“微博”提升个人名气,同时提升公司着名度。以国外Twitter网站为例,好的Twitter用户能进步个人美誉度,他们发帖讲述有趣的故事、消息,吸引了大量跟随者阅读。随着用户个人名气的增加,其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案,这有助于进步这些企业的名气,由于人们以为它们雇佣了有影响力的治理职员。在此基础上,Twitter发布有关公司的各类帖子,如企业成就、新闻稿或推广网站的链接、回答Twitter用户关于企业品牌的各类题目,同样也会获得跟随者的追捧。无形中提升了公司的着名度。用这种方式开展网络营销,是“微博”最直接的价值体现。