农业合作经济组织营销渠道力现状与对策(3)
2014-08-20 01:05
导读：(三)农业合作经济组织尚不拥有合法权力，与渠道成员违约现象时有发生 我国迄今尚无专门的农业合作经济组织法，一直没有解决组织的立法问题，农业合
(三)农业合作经济组织尚不拥有合法权力，与渠道成员违约现象时有发生
我国迄今尚无专门的农业合作经济组织法，一直没有解决组织的立法问题，农业合作经济组织的法律地位也始终没有明确，在发展和经营中经常遇到一些难以解决的矛盾。实践中，农业合作经济组织的登记注册五花八门，一部分在工商部门注册登记为企业法人，一部分在民政部门注册登记为社会团体（或民办非企业单位），一部分在科协或农业管理部门登记，还有一部分则没有进行注册登记，不具有合法的法律地位。农业合作经济组织登记注册的混乱，不仅使对农业合作经济组织“身份”（性质）的认定产生歧义，享受不到应有的优惠扶持政策，而且使农业合作经济组织的规范性受到破坏，导致一些农业合作经济组织去寻求政府或其他社会力量的庇护，独立性受到影响。在农产品销售上，农业合作经济组织与农民之间，与渠道成员之间，在正常情况下，能按照合同的规定兑现自己的承诺，一般不会发生违约现象，但遇到市场变化时，由于没有形成紧密型合作关系，易引起违约。有的农业合作经济组织尽管与中间商签订了
销售合同或契约，但在市场价格波动时，部分农业合作经济组织自律意识、法治意识较差，造成市场行情好时，单方面撕毁合同，自行销售；市场行情不好时，中间商合同违约现象时有发生，双方长远合作难以维持。
(四)农业合作经济组织参照力低，综合形象不佳
参照力是一种综合形象力，拥有产品优质、品牌声誉的组织参照力极高，使渠道成员产生追随行为，但我国农产品生产在这两方面都存在问题，影响着农业合作经济组织参照力。我国农产品生产污染十分严重，环境污染对食品安全构成威胁，化肥、农兽药、激素等的滥用，造成食物有毒物质残留问题突出， 2004年我国农药与化肥施用量分别为1386万吨、4 637万吨，1991年为761万吨、2 805万吨，施用量的增长可谓直线上升。据有关部门透露，近年来因食用蔬菜而发生农药中毒的人数年均超过15万人，特别是由国家明令禁止生产和使用的钾胺磷、双氟磷、氟乙酰胺、毒鼠强等农药引起的食物中毒时有发生。此外，动物饲养过程中抗生素、激素等有害物残留问题也呈上升趋势，造成农产品质量安全问题。我国农产品注册品牌少，名牌产品更少，农产品品牌效益没有发挥出来。其原因是：其一，农产品进入市场手段简单，不注重品牌与市场接轨，使品牌很难成为名牌。其二，品牌农产品规模小，产品数量和质量都不能构成地区优势。已有品牌多数为一个乡镇或几个村的特产，没有形成几个乡镇、几个县域、或更大区域性共同的特产。其三，本已形成地域优势的产品，政府部门却各自为政，分别注册不同的商标，使地域优势弱化。
（科教范文网http://fw.nseac.com）
(五)农业合作经济组织专业知识力低下，无知识魅力
我国农村教育总体水平低，据2003年《农业经济统计》资料显示，我国农民家庭劳动力文化状况是平均每百个劳动力中，文盲或半文盲占7．59%，小学文化程度占30．63%，初中文化程度占49．33%，高中文化程度占9．81%，中专文化程度占2．09%，大专及大专以上文化程度占0．56%，形成了农村自然人力资源大量过剩，而知识型、专业型、高质量教育严重短缺的局面。在农业生产中，农民由于科技、文化水平较低，难以及时掌握现代农业科技知识，生产技术水平基础差、不全面，制约着产量的提高，以及优良品种的更新换代。随着农业产业化发展，对农业合作经济组织对知识的要求将越来越高，不但要求组织掌握农业生产技术知识，还要掌握丰富的农产品知识（如农产品营养、质量安全），以及农产品市场供求、市场营销等知识。作为组织领导者要求掌握农业经济与管理方面知识要求更广更深。但目前，组织对这些知识掌握十分缺乏，专业知识力是很低的，不能对分销商做出理论与技术指导，不足以对渠道成员产生知识魅力和对中间商经营产生深远影响。
