文化领跑奥运营销(3)
2014-09-20 01:39
导读：金六福就是一个典型代表。早在2004年雅典奥运会中，金六福就以“奥运福·金六福”诠释了它所代表的福文化。如今，金六福酒又成为“2008北京奥运会中
金六福就是一个典型代表。早在2004年雅典奥运会中，金六福就以“奥运福·金六福”诠释了它所代表的福文化。如今，金六福酒又成为“2008北京奥运会中国代表团庆功酒”。金六福在国内树立的完整的品牌形象，符合了中国消费者的传统审美追求。金六福生产的白酒是中国人的国酒，诠释的是完满的“福”文化，但要走出国门，这种“软文化”还必须找一个“硬支撑”。高品质自然是不可少的，可品质还不能为外国人尝试白酒提供充足的理由。这就必须借助海外华人的力量，因为在外国人心目中，华人是聪慧儒雅的中华民族的代表，金六福想要通过奥运会提升“金六福·奥运福”的中国传统文化形象，首先就要让在全球各地的华人接受这个品牌，并借而代表华人在全球的形象，让外国人看到鲜明的中国“福”文化特征进而打开国际市场。这有点像金融界经常说的借壳上市，金六福可以借“海外华人”这个壳上“外国”这个市。
四、结论
东西方文化的差异归纳起来在两点：第一，西方文化注重个性鲜明，不求十全十美；而东方文化要求形象必须是完整的，“海纳百川，有容乃大”，美的前提是包容。第二，西方文化追求自我肯定，继承传播发扬，认为“永恒的才是最美的”。
具体地说，对于走进来的外国企业，成功的关键在于给中国人塑造一个完整的形象，不仅要包含品质和责任，更要包含文化和信念。企业要把产品及其文化的源头一起展现在中国人的眼前，大胆地说：“我们不但是最好的，而且历史也是悠久的”。而对于走出去的中国企业，成功的关键则是向外国人展示自己最强的一面，不仅要告诉他“我们的产品是最好的”，更重要的是告诉他“产品最好是好在哪里”，不光要说“我们现在比别人做得好”，更要说“我们还有能力做得更好”。
大学排名 综上所述，东西方的文化差异是既成事实，东西方文化的融合势不可挡。企业只有在奥运营销中把握差异的要点和融合方向，并能更快更准地抓住“顾客需求”，才能在激烈的竞争中立于不败。
参考文献：
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