浅谈娱乐营销之标本(4)
2014-10-05 01:57
导读：（三）创新性 对于娱乐营销的作用，有和媒体广告、促销活动类似的传播时效性，再加上娱乐元素的多变性和人们感性需求所决定对娱乐需求的高频次变
（三）创新性
对于娱乐营销的作用，有和媒体广告、促销活动类似的传播时效性，再加上娱乐元素的多变性和人们感性需求所决定对娱乐需求的高频次变化。大手笔的娱乐营销，要想最大化的延长传播效果，必须主动创新，将概念及传播方式层层递近、环环相扣，才能在众多娱乐营销中奏出最强音。
百事音乐风云榜原有成熟的运作模式确实受到业界的认可，但当2005全民互动娱乐形式在全国掀起，主题鲜明、全方位互动、新老媒体立体传播的超级女生在娱乐事件中取得非凡的影响力，随之而来的全民互动娱乐的选秀活动成为市场的焦点。而此时百事音乐风云榜的年度公关颁奖盛典仍然以星光度作为看点，虽然通过网络地面等渠道开展了互动活动，但其执行力度、参与性及创新性仍然十分有限，忽略了全民娱乐的影响力，使年度公关盛典显得分外单薄。
因而，我们看到市场是变化的，尤其是娱乐营销的市场更具有感性化的特点，任何一个娱乐营销模式都要根据市场需求不断给自己创造机会点，可是节目内容的创新、表现手法的创新、传播手段的创新等等，只要紧紧建立起与消费者情感的联系，娱乐营销就有了方向。
“产品往往是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐是相同的”。这就是娱乐营销的魅力所在，他变幻无穷，但有具有着巨大的创造空间。他极强的可塑性等待着我们去探索和创造。百事音乐风云榜已经为我们的娱乐营销开出了一条路，尽管还需要修缮，尽管还需要无限的延伸，但毕竟为我们更好的探索娱乐营销积累了宝贵的经验。
参考文献
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（科教范文网http://fw.ΝsΕΑc.com编辑）
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广播电视 [5]张桓，《给娱乐营销的建议》，上海市场营销 2006年
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