定位策略在现代城市形象塑造中的运用(2)
2014-10-20 01:14
导读：第一，定位策略在城市形象塑造上的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和竞争对手有效区隔开来。这是定位策略在城市形象塑造中的一
第一，定位策略在城市形象塑造上的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和竞争对手有效区隔开来。这是定位策略在城市形象塑造中的一个直接作用。定位策略通过挖掘城市的特性，结合目标受众心智中的空缺，将该城市的特性放置在目标受众心智中的空缺处，这样就使得该城市在受众心智中占据了一个相对上风，其竞争对手要再挤占这个独特的心理位置是比较困难的，从而该城市独特的城市形象也就得以树立。
第二、有助于形成城市与其目标受众之间的心理对应关系。定位策略在城市形象塑造中的成功运用，将会使得目标受众在心理对该城市有一个明确的印象，从而形成一种心理对应关系。比如，现在社会大众一提到义乌，就会自然而然的首先联想到小商品，这得回功于义乌鲜明的定位：小商品的海洋。义乌在其独特的定位确立之前，只是浙江众多小城市当中默默无闻的一个，但是现在却已经成为著名全国的小商品集中地。
第三、借助定位形成的鲜明城市形象将极大地推动城市经济的快速发展。借助定位形成的鲜明城市形象一旦被受众认可，将会产生巨大的经济能量，从而推动城市经济的快速发展。这点从上海的发展中得到了明显的体现。上海一直将自身的城市形象定位于“国际化大都市”，这一鲜明的城市形象定位使得上海的城市规模不断扩大，一直保持长三角地区的领头羊地位，其城市经济也一直处于高速发展的状态中。
第四、有助于城市在激烈的城市竞争中获得竞争上风。在新一轮的城市竞争中，竞争焦点开始聚集到城市形象上。这从央视逐年攀升的城市形象广告宣传上也可窥见端倪。各城市要在激烈的城市竞争中获得上风，占据竞争中的有力地位，那么一个很好的武器就是借助定位形成个性鲜明的、对手无法模仿的城市形象。 三、城市形象塑造中的具体定位策略
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在城市形象塑造中不仅要运用定位策略，而且这些定位策略还需要结合城市自身的特色与上风，只有这样的定位才具有针对性，也才更加有效。此外，还需要挖掘城市形象众多要素当中最能代表该城市特征或者最能形成唯一无二的竞争上风的某一个方面加以突出，这样，鲜明的城市形象就呼之欲出了。
第一、文化定位策略。文化定位就是将文化内涵融进到城市形象建设之中，进而使城市形成文化上的识别，文化定位能大大进步城市的品味和附加价值，使城市形象更加独具特色。城市的功能与属性很轻易被竞争对手模仿，而城市的文化内涵却是竞争对手所模仿不来的。假如能将中国传统文化中的某一个精华与城市形象的定位结合起来，是很轻易实现城市与目标受众之间的心理对应的。运用文化定位的一个典范就是山东曲阜。曲阜将自身的形象定位于孔子故里，就是采用的文化定位。孔子及其儒家文化是中国文化的根本，曲阜采用这种文化定位就使得自身的形象更加厚重，对于社会大众所产生的心理吸引也是非常大的。
第二、历史定位策略。所谓历史定位简而言之就是将城市沉淀的历史底蕴挖掘出来作为城市形象独特的要素来加以彰显。我国的西安、开封、北京、洛阳等都是具有深厚历史底蕴的城市。这些城市本身长久的历史就可以成为其城市形象塑造的一个很好的切进点。比如洛阳的广告语就直接体现了其历史定位：“千年帝都”。这一广告语以很简省的方式将洛阳厚重的历史沉淀加以彰显。
第三、比附定位策略。所谓比附定位就是攀附社会大众已经耳熟能详的、着名的事物，从而达到提升自身着名度的目的。在城市形象塑造中，采用比附定位，就意味着该城市在竞争中要甘居第二，而非第一。这样比附定位才可能产生理想的效果。在比附定位中，城市可用于攀附的事物是很多的：它可以是着名的大山、河流，也可以是建筑，甚至是其他着名的城市……。当一座城市自身的着名度不是很高，而又期看能进一步提升自身的着名度时，假如能找到一个很好的攀附对象就是一个不错的策略。比如泰安就可以采用比附策略进行城市形象的塑造。泰安因泰山而得名。从古语“泰山安则四海皆安”中来，寓意“国泰民安”。”泰安本身的着名度是相当有限的，但是它有一个很好的攀附对象，那就是全球都很有名的“五岳之首”——泰山。因此，其城市形象塑造就完全可以比附泰山，泰山是世界上第一个自然与文化双重遗产，改写了世界遗产的分类，其地位可想而知。因此，泰安比附泰山来进行城市形象的塑造是有很好的根基的。
