定位策略在现代城市形象塑造中的运用(3)
2014-10-20 01:14
导读：第四、情调定位策略。情调定位是使受众在对城市的接触过程中能体会出一种良好的令人舒服的生活气氛、生活请调、生活滋味和生活感受，从而获得一种
第四、情调定位策略。情调定位是使受众在对城市的接触过程中能体会出一种良好的令人舒服的生活气氛、生活请调、生活滋味和生活感受，从而获得一种精神满足，该定位能使城市融进受众的生活中，成为受众的生活内容，使城市形象更加生活化。情调定位可以赋予城市以精神气质，使城市灵动鲜活，倍添情调魅力；同时情调鲜明的城市形象还可以拉近与受众的心理间隔，富有感***彩，有利于增强城市对人的精神引力。情调定位策略的运用在杭州城市形象建设中得到了明显的体现，_这从其广告语“东方休闲之都，品质生活之城”可以明显看出来。
第五、功能定位。所谓功能定位就是将城市某一方面的功能加以特别提炼而直接在定位中彰显出来，这样，当目标受众一想到这个城市就首先想到它的某个独特功能。这一策略非常适合那些自身的经济发展在某一领域已经形成独特上风的城市。
第六、旅游资源定位。城市的旅游资源是城市形象最显性的组成部分之一。运用旅游资源给城市进行定位，可以使城市特色突出，加强人们对城市的印象。能达到这样的效果主要是由于旅游资源具有不可替换性，不前转移性，它在一定程度上就是一个城市独占的标记符号，因此一些城市开始以其独特的旅游资源来塑造并对外宣传其城市形象。运用旅游资源进行城市形象定位的成功典范不少，比如杭州曾经做过的“情系西湖，中国杭州”、海口的“椰风海韵，南海明珠”、桂林的“山清·水秀·城美”等都是以城市本身特有的旅游资源来塑造其自身的城市形象与城市特色。运用旅游资源进行城市形象的定位与宣传还有一个直接的效果就是可以在短期内引发城市旅游***，刺激旅游消费，增加旅游业收进。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 第七、品质定位策略。品质定位简单来说就是彰显城市的品质与品位。在这方面，上海就是典范：国际化大都市。这个定位就直接彰显了上海这个城市的品质与品味：上海的经济、贸易、金融都与国际接轨，成为世界著名的金融中心、贸易中心。
四、城市形象塑造中运用定位策略应留意的题目
在城市形象塑造过程中运用定位策略要留意一些事项，否则，定位策略产生的实际效果将不会很理想。
第一、这个定位一旦确立，还需要借助一定的方式将城市的独特定位告知社会大众，这样，定位才真正发挥作用。传播城市定位的一个有效方式就是城市形象广告。城市形象广告假如紧扣城市定位，并用精练的语言将城市的定位加以彰显，那么对于城市形象的塑造又可进一步发挥推广作用，从而切实进步城市形象的着名度和美誉度。在借助城市形象广告来宣传城市定位的时候，一定要留意城市形象广告的表现要有新意、有个性。这样才能真正吸引受众的眼球，并在他们心中留下深刻的印象。在借助城市形象广告来宣传城市定位的时候，要做好目标受众群的细分，并在受众细分的基础上确定相应的传播媒介。假如目标受众和媒介的运用不能形成逐一对应的关系，就很可能导致城市形象广告传播了，但实际效果却并不理想。
第二、城市的定位一经确立，就不要轻易变动，否则，频繁变动的定位将会使受众对城市形象的认知更加模糊，而不是更加鲜明。
第三，有关城市的定位必须具有鲜明个性和不可替换性，因此，城市形象定位必须有扎实的根基，而避免空洞、无实际内涵的口号。比如“魅力之都”，这样的定位尽管确立，但会由于其缺乏独特内涵、替换性太强而无法真正塑造城市的鲜明形象。
