冯小刚电影品牌研究(2)
2014-10-25 01:26
导读：二、演员选择——明星制 作为影迷崇拜和消费的对象的明星不但具有深厚的经济价值，而且顺理成章地拥有令人着迷的市场开发价值。“一方面明星的出
二、演员选择——明星制
作为影迷崇拜和消费的对象的明星不但具有深厚的经济价值，而且顺理成章地拥有令人着迷的市场开发价值。“一方面明星的出演能够吸引一批稳定而持久的消费群；另一方面明星能够吸引较大的投资和赞助，有助于提高影片质量和宣传力度，从而增加票房的额度。……明星能够为影片提供品牌价值和保证价值”。 深谙这一道理的冯小刚对明星的商业价值与实际作用了然于心，因此，他的电影十分注重“明星”的票房号召力。
出于这样的考虑，冯小刚电影在明星选用上十分谨慎。葛优成为他近来几部影片铁定的主角，成为影片叙述的中心，如流水般交替出现的女演员仅是为他配戏，与之合作。因此,有人戏称他的贺岁片是“铁打的葛优，流水的女主角”，对此，冯小刚解释说：“找葛优拍贺岁片，并不是一厢情愿，而是观众需要，观众需要葛优，我就用葛优。” “为什么不断地换女演员呢？因为葛优很受观众喜欢。但演员不变，又怕观众会疲劳，所以我们就换女演员。” 看演技，葛优作为加纳影帝自当无可挑剔；看影片，葛优成功塑造的角色反映了消费时代城市小人物的无奈状态，它既符合冯小刚电影风格的要求，也和当代都市的普通百姓的实际心态相吻合。因为葛优很受普通观众喜欢,所以他的剧本有时就是给葛优量身定做的，葛优被当作一种消费品牌来推销，保证和推动了冯小刚影片的经济效益不断上扬。同时，在冯小刚的明星策略中，他也会选择其他一些明星来烘托和衬托葛优的演出，一大批国内知名的演员出现在他的影片中，如徐帆、张国立、傅彪、刘蓓、关之琳、刘若英、刘德华、吴倩莲等。在《大腕》中，为了国际市场的需要，女演员选择了香港女星关之琳；在《天下无贼》中，为了在南方和东南亚获得一定的知名度，冯小刚启用了刘若英和刘德华，将明星阵容扩大到了内地、港台三家。
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三、风格定位——营造喜剧氛围
冯小刚的电影创作受“港式贺岁片”的影响较深。“港式贺岁片”源于港台的神仙戏，“每当春节，港台的各类
戏曲就会请来中国民间传说中的各路神仙，演绎一些故事，给人们增添喜庆色彩。后来，港台电影也总会在春节期间拍些热闹的喜剧。久而久之，专门为春节期间拍摄的电影被叫做贺岁片。” 冯小刚在自己的作品中延续了其轻喜剧风格，祛除了其中带有公式化的舞龙、舞狮镜头以及常用在影片结尾的所有演员出来集体大拜年、恭喜发财的镜头等，代之以京味十足的幽默来征服观众，从而形成了带有讽刺喜剧特点的“冯式喜剧”风格。
鲜明的京韵、京味是冯小刚电影幽默喜剧风格的鲜明特征，也是冯小刚影片区别于其它喜剧片的特征之一。而人物对白是冯小刚电影京味幽默的最显著特征，其幽默主要体现为调侃、戏仿、逗乐三种形态。
语言的游戏和刻意的嘲讽，对规则的颠覆，对权威的促狭，是冯小刚惯用的手法。在这方面，冯小刚电影深受王朔影响。但冯小刚放弃了王朔的叛逆和尖锐，回避了那些敏感的容易引起对立或冲突的领域。因此他的调侃虽具有讽刺性，但更多的却是逗乐成分。在其电影大段大段的对话场面中，人物操着满口的北京方言，谈论的内容丰富多彩，从流行文化到
就业问题，什么时髦有什么，当代社会的热点问题尽在其中。
在冯小刚电影中还经常闪现对一些正面对象的
戏剧性的仿照或摹拟，将以前各种类型中大家熟悉的经典性场面改变意味处理成喜剧场面，通过打破常规和观众的种种心理习惯性心理期待来造成喜剧效果，将有固定意义的语言、经典命题放到一个完全不同的氛围和上下文中，使它产生新意。在《不见不散》中，当李清指责刘元的教学方法时，他说：“同志，我们今天大踏步地后退，就是为了明天大踏步地前进。”显然这是对影片《南征北战》中经典革命话语的戏剧性展示。在《大腕》中，王小柱在解释自己的商业动机时，也会紧随着政治口号——“搜狗网将对葬礼进行大胆改革，彻底破除传统观念对葬礼的束缚，使之更适应于21世纪的新人类经济发展战略。”这则是借王小柱的话语形象，讥讽当今流行的商场官话。《天下无贼》中比较经典的像黎叔设问式感慨：“21世纪最珍贵的是什么？人才！”、“有组织无纪律”等都是典型的大词小用，利用我们在主流意识形态教育中的思维和话语模式，将宏大叙事的话语用来表述生活小节，意义明白，意味诙谐。
