冯小刚电影品牌研究(3)
2014-10-25 01:26
导读：“后现代性的通俗、幽默化的宣泄，喜剧明星加漂亮女性的固定组合，大社会荒诞背景下的小人物调侃、悲剧元素正剧温情对喜剧风格的适量注入、媒介立
“后现代性的通俗、幽默化的宣泄，喜剧明星加漂亮女性的固定组合，大社会荒诞背景下的小人物调侃、悲剧元素正剧温情对喜剧风格的适量注入、媒介立体推广、贺岁档期推出等等，共同构成了冯小刚电影的品牌元素。” 在冯小刚的贺岁片中，尽管故事不同，人物也有变化，背景也各异，但相同或相似的主要演员、大同小异的叙事方式，幽默调侃的喜剧风格都保持了影片的连续性和变化性。
在市场观念的影响下，冯小刚电影在市场操作、主题风格、电影语言等方面相互配合相互交织，树立起了其品牌形象。电影品牌的建立意味着观众对冯小刚电影在功能、品位、档期、宣传等方面的认可，也意味着消费者对冯小刚电影在相当长时期内的一种持续消费趋势，而这种消费定势的稳定发展反过来又能促进他作品的再生产，于是就逐步建立起了一种“生产—消费——再生产”的良性循环，为其电影能在中国激烈的电影竞争中战据票房前列奠定了坚实的基础。
参考文献:
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