旅游景区文化营销方式的探讨(3)
2014-11-17 01:00
导读：4．节假文化环境 节假日的来临为旅游景区业界提供了巨大的商机，如何将节假日这块蛋糕做好做大，关键是抓住文化营销。临近天安门的贵宾楼饭店在
4．节假文化环境
节假日的来临为旅游景区业界提供了巨大的商机，如何将节假日这块蛋糕做好做大，关键是抓住文化营销。临近天安门的贵宾楼饭店在
国庆节来临时将其十层近500平方米的露天平台做了一些特别的装饰，为游客提供一个欣赏广场夜景的绝好场所，可以清楚地看到天安门城楼：临长安街的二三楼餐厅、酒吧也开放出来，接待国内外宾客。同时。北京饭店也对一楼的西餐厅做了一番中式布置，比如在每一张餐桌上插一面小国旗，请乐队演奏革命歌曲等，让中外宾客在浓烈的国庆氛围中欣赏著名的长安街美景，回忆我国的光辉历史和感受祖国近年来的伟大变化。旅游饭店的这些别出心裁的做法很值得旅游景区经营者借鉴。
5．典故文化营销
神话传说、历史故事与文学著作等等都是一笔巨大的文化遗产，旅游景区在环境营造上应给予充分开发利用。众所周知，在比利时的首都布鲁塞尔，有一座作撒尿状的小男孩雕像。这是为纪念一位急中生智的小英雄保全该闻名世纪古城的而修建的。安得列啤酒城以前一直人气不足，后来经理特意在门口复制了一尊雕像，并订做了大水池，特别引人瞩目。许多人路过时闻到一阵阵啤酒的芳香，循着酒香和水声找过去，才发觉是安得列啤酒城门前的小男孩正在无所顾及地欢快地撤尿，而且这位小男孩撒的尿竟带有一股浓郁的芳香，尝一尝才发觉原来这是上好的啤酒，消息一传开，该啤酒城名声大燥，许多游客纷纷慕名而来，
我国的雁荡山虽然有“天下奇秀”之称，也有不少文人墨客留下华丽诗篇，但感觉总体上还十分缺乏文化底蕴。这一度让雁荡山养在深闺人未识。雁荡山风景
旅游管理局最近在北京故宫博物馆找到了关于雁荡山的五幅明代古画，以及存于西泠印社的王羲之所作的一幅雁荡山图以此扩大知名度。另为配合《神雕侠侣》拍摄。雁荡山耗资在显胜门建起了“绝情屋”，“瑛姑院”等，这不仅用于拍摄，也成了一个新景点，走过这里仿佛就走进了金庸的小说中。丰富景区的文化内涵才能使风景区具有长久生命力。现在，雁荡山正是利用《神雕侠侣》的拍摄机会。将其中有价值的信息，文化保留下来，进行提炼、整合，将这种影视文化元素运用到景区建设中去，提升景区的文化品牌。
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文化营销对旅游景区品牌塑造的影响是长远的，对于旅游景区来说，文化营销的作用是鱼与熊掌兼得，既能对销售起到良好的促进作用，又能兼顾品牌形象的塑造与提升。文化营销是品牌形象塑造的重要内容之一，也是使销售得到长期稳步增长的条件之一。塑造品牌与促进销售增长兼顾的文化营销才是我们努力追求的，文化营销方式也必定日益成为旅游景区业界关注的话题。
