河北省中小企业集群营销活动实证分析(2)
2014-12-15 01:05
导读：4、品牌维护水平低。对于集群内的企业来说，要想发展起来必须走品牌道路。但做品牌并不是贴上一个与人不同的商标就完事了，而是要注重自己产品各
4、品牌维护水平低。对于集群内的企业来说，要想发展起来必须走品牌道路。但做品牌并不是贴上一个与人不同的商标就完事了，而是要注重自己产品各方面的形象。白沟的自主品牌有600多个，但立得住的知名品牌还是太少。很多品牌企业在品牌的维护方面还有欠缺。
四、当地政府在白沟箱包集群营销中的作用
在对白沟箱包集群的调查中发现，白沟政府在市场经济建设中起到很大作用，但政府又没有干预经济，而是建立以人为本的服务型政府，想方设法为白沟的企业家、经营者、来白沟旅游者认真服务，从提供基础设施，到提供政策环境，白沟政府在箱包集群的营销活动中发挥着重要的作用。
1、整顿与维护市场秩序。白沟市场最初的发展是建立在大肆仿冒的基础上的。由于白沟小商品经营者都是农民出身，缺乏品牌和诚信意识，并且经营者资本聚集程度相对较低，对于他们来说，一个名牌的培育，意味着巨大的成本投入和漫长的时间，相反假冒名牌则是短期实现资本增值的捷径，因此，在20世纪90年代初市场上仿冒盛行，根本没有商标品牌概念，哪个好卖就贴哪个牌子。以至于后来很长一段时间，人们一提起“白沟”，就将其与假冒伪劣联系在一起。从20世纪90年代开始，白沟市场多次被调查整顿。对于这些农民商人而言，完全依靠市场自发力量来消除仿冒几乎不可能。因此，政府实施了强制性管理，通过打假来强行推动。白沟建立了镇、村组打假工作领导责任制，以及乡村一级打假案情预警机制。同时积极推进政府、行业、企业、消费者打假联动机制，完善执法打假黑名单制度建设。
2、推进品牌建设。政府主导集群内企业开展品牌自救。这个一度与浙江义乌齐名而后掉队的北方商业重镇，在政府强势管制和引导下，各种仿冒“贴牌箱包”走向消亡。打击假冒伪劣，吸引名牌进驻，没有品牌的商品不能上市，这是白沟的新情况。而且，在国内外等外来品牌优势不断冲击下，白沟箱包商品牌意识觉醒。从2002年底开始，白沟箱包商开始争抢注册品牌商标。同时，政府采取措施宣传集群整体品牌。如白沟政府在中央台周末播出河北白沟市场的宣传广告。广告以招商、旅游为主题，使白沟以自身为品牌首次在央视亮相。2005年白沟政府举办了“白沟.中国（国际）箱包
服装旅游文化艺术节”，这也是对箱包集群整体品牌的宣传。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
3、改善经营环境。白沟政府在加快工业集群化生产的同时，努力推进商贸集群化经营，改造专业市场，从规模、档次、品位、服务上实现整体性升级。通过同行业商贸集中聚集，完成了以“划行归市”为主要内容的销售集群的构建，购物环境发生了质的变化。加强城市硬件设施建设。白沟2004年固定资产投资达224亿元，其中用于城市功能完善的投资达7200万元，相继完成了9条主干道路的修筑、拓宽、延伸工程，建起“四纵七横”的城市发展框架。在基础设施建设上实现重大突破，瞄准交通、通讯、能源、货物储运和吃、住、游、娱等主攻方向，为客商和游人创造和谐的经营、旅游环境。
4、营造诚信的人文环境。白沟政府相继制定和实行了《商户经营守则》和《服务公约》等各项
规章制度。每年都组织开展“诚信经营”评比活动，依靠榜样的力量，形成强大的向心力和凝聚力。如今的白沟市场已经形成了一种浓厚的“诚信”氛围。在箱包交易城可以充分体会到白沟的诚信水平。从商品的质量上，每家商户都会诚实地告诉消费者，箱包原料是皮质还是革质。如果是皮质的还会说明是头层皮、二层皮。明码标出的价格实实在在，顾客买走的东西还包换包退。
5、政府职能部门强化服务意识。对于合法经营的商户，禁止职能部门随意去查，去干扰，然而对于制售假冒伪劣产品、坑骗顾客、见利忘义、败坏白沟信誉、损害白沟形象者，坚决打击不手软。工商、质量技术监督等部门建立了统一监督检查机制，严厉打击制售假冒伪劣等不法行为。同时，设立了质量监督服务台，随时受理群众的举报和投诉。
