品牌的资产形态解读(3)
2015-01-29 01:04
导读：仅有第一态资产的企业，既不可能做大，又不可能做强，更不可能做长；第一态资产、第二态资产兼备的企业，做得好可以做大，但不可能做强；只有同时
仅有第一态资产的企业，既不可能做大，又不可能做强，更不可能做长；第一态资产、第二态资产兼备的企业，做得好可以做大，但不可能做强；只有同时具备第一态资产、第二态资产、第三态资产，并在第一态资产与第二态资产关系上做文章的企业，即创驰名品牌的企业，才可以做大、做强、做持久。纵观世界前500强企业，都有各自的好品牌，都有强大的第三态资产。
实体经济与虚拟经济的关系：品牌资产的节点
从一般意义上讲，实体经济是直接创造物质财富的经济，是生产和提供商品的经济；按照产业结构的分类，凡属第一产业（农林矿产业）、第二产业（制造业）的经济均属实体经济；从是否物质资料生产的角度看问题，第一部类、第二部类，即物质资料生产部门，属于实体经济部门。虚拟经济是实体经济的对称，虚拟经济是不生产商品、不创造物质资料的经济。虚拟经济，顾名思义是一种摸不着、看不见的经济，第三产业中的很多部门属于虚拟经济，如金融业、保险业、证券业、信息网络业等等。当今的时代，是虚拟经济发展快于实体经济，是虚拟经济发展的规模和深度决定经济发展的规模和深度。纵观
世界经济，发展中国家均在实体经济上下功夫，而且多集中在实体经济的末端，提供低档低价的商品，发达国家不同程度在虚拟经济中占上风，居于主导地位，正因为如此，发达国家的实体经济均处于高端，他们靠虚拟的无形资产，包括网络、专利、核心技术、商标等控制实体经济，使虚拟经济同实体经济有机结合，特别是把实体经济同虚拟经济的关系，作为品牌资产的平台、节点。发达国家在全球经济范围内使品牌关系在实体经济和虚拟经济的结合上体现得淋漓尽致。品牌资产不仅凝结在商品、服务等实体经济之中，而且凝结在证券业、金融业、网络业等虚拟经济之中。
（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑） 综上所述，品牌资产是一种错综复杂的关系状态资产，即第三态资产，处理不好其中的任何一种关系，意味品牌资产的流失；不协调处理好它们之间的关系，意味品牌资产出现减法；不在品牌关系上花力气、费功夫，意味忽视品牌资产存在；不重视品牌资产、品牌关系的企业，是不可能做强的企业，是不可能流芳百世的企业。一些“老字号”企业的寿终正寝，为不重视品牌资产、品牌关系的企业敲响了警钟。
参考文献：
1.[美]汤姆·邓肯，桑德纳·莫里亚蒂著，廖宣怡译.品牌至尊—利用整合营销创造终极价值[M].华夏出版社，2000
2.刘风军.品牌运营论[M].经济科学出版社，2000
3.余明阳，梁锦瑞等.名牌的奥秘[M].
武汉大学出版社，1999
