体育营销的作用与应用模式研究(2)
2015-02-18 01:23
导读：3.体育团队营销、明星营销。著名体育团队或家喻户晓的运动明星，享有较高的知名度，媒体对他们有较高关注力，曝光率较大，与他们进行赞助合作易取
3.体育团队营销、明星营销。著名体育团队或家喻户晓的运动明星，享有较高的知名度，媒体对他们有较高关注力，曝光率较大，与他们进行赞助合作易取得良好宣传效果，赞助手法主要有：（1）装备供应赞助商。赞助商可向运动员提供免费的运动服、帽子、领奖服等，伴随他们出现在赛场内外和媒体上。（2）参与性的公关和广告活动。赞助商可邀请体育团队或运动明星拍摄现身说法的广告，可以让他们参加和球迷的见面会、试用产品，亦可代表赞助商参加公益性活动、高层次的接待、宴请等交际活动。（3）体育明星代言产品。如田亮代言安利的健康保健品，与他健康的笑容和体魄相吻合，起到好的效果。
六、结论与建议
1.体育走入市场，使体育营销成为营销领域中一个新分支。与其他营销相比，体育营销有其特殊的结构和策略，是一块尚待开发、充满生机的专业领域。体育营销应该有新的营销理论框架，成为整个营销理论发展的新动力和新生长点。
2.我国企业应该对世界范围内体育产业的迅猛发展有足够的心理上和行动上的准备。体育营销无疑是我国企业参与这场体育产业全球化的重要途径。企业进行体育营销应有长远规划，把大型的体育赛事纳入营销战略，成为品牌建设的有机部分。
参考文献:
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[2]耿力中等:体育市场策略与管理[M].人民体育出版社，2002年
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