梦特娇花开不败的奥秘探微(2)
2015-03-17 01:43
导读：优异的市场业绩归功于梦特娇对优良品质的执着追求。以“亮丝”T恤为例，公司选用其独家拥有的柔韧而光亮的丝纱，由编织机以极大的精密度慢速编织
优异的市场业绩归功于梦特娇对优良品质的执着追求。以“亮丝”T恤为例，公司选用其独家拥有的柔韧而光亮的丝纱，由编织机以极大的精密度慢速编织。每件成衣都由近十个部分组成，每个部分都会经过仔细的检验，并由技艺娴熟的工人用特殊工具缝接在一起。梦特娇每一季都会推出新色系来满足客户的喜好，因此，染色的过程也是非常严格。为了防止自然光和
化学物质对色彩的侵蚀，每一色系都会在实验室里经过测试。这种对产品品质精益求精的不懈追求，为梦特娇在业界赢得了良好的口碑，深得消费者认同和信赖。
善于把握主导产品，是梦特娇取得市场成功和保持企业生命力的重要方面。内衣的设计与生产，是梦特娇的市场支柱与灵魂。内衣的设计在整个内衣产业链中有着举足轻重的地位。内衣设计人才一度也是内衣行业最紧俏的人才。梦特娇公司从1925年即开始生产女性内衣，具有强大的内衣设计研发能力。内衣是贴身的衣物，对人体工学数据、
力学数据等的把握要求非常精确，只有精确才能确保穿着的舒适。梦特娇公司建立了强大的人体工学数据库，能有效针对人的体型设计出人性化、舒适典雅的产品。有着80余年内衣设计经验的梦特娇，依靠内衣研发中心的强大技术优势，将巴黎时尚风情与东方人的形体特点完美结合在一起，影响着亚洲和中国内衣市场，在与同行的角逐中尽显风流。
三、品牌维权的不懈斗士
梦特娇自进入亚洲市场以来，就深受品牌侵权之苦。作为具有国际知名影响力的明星产品，使得仿冒产品十分猖獗。对于梦特娇来说，打假是一件任重而道远的任务。为了维护广大消费者的权益以及自身的品牌价值，阻止不法商家对梦特娇品牌的侵害，梦特娇一直积极地投入到保护知识产权，打击盗版、仿冒行为的行动中，取得了卓有成效的业绩。
（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网） 在防范和杜绝假冒产品上，梦特娇可谓做足了文章，下了狠功夫。为了更好地顺应市场的发展需要，2003年，梦特娇全面改用新商标，花形标志按比例放大，并用鲜亮的红色点缀，使之更显耀眼夺目。时值今日，除了传统手段外，衣服吊牌上首次运用了与钞票相似的防伪金属线和水印，可在荧光灯或验钞机下清楚地看见“梦特娇”的标志、一条金属线、证书中隐藏有“梦特娇”字样等6种防伪特征。每一件产品都有独一无二的编号，每一件T恤的肩部都有手工缝制的针码，每一件时装都对应一张通过欧洲银行采用印钞防伪技术制作的梦特娇特别品质
保证书。消费者可以用固定电话拨打免费热线查询或登录梦特娇官方网站点击“线上认证”，按指示提供产品挂卡上的各项资料，查证所购产品的真伪。而实际的打假行动也落实得强而有力，从2006年9月至12月仅3个月的时间，梦特娇的打假行动就已覆盖山西、四川、甘肃、江西、河北、浙江等近20个省区，打假行动次数高达70多次，给予仿冒产品毫不留情的痛击，同时也让消费者提高了辨别真伪的能力。 梦特娇对市场上的竞争对手非常尊重，而且以向对手学习为提升公司竞争实力的重要手段。但梦特娇高层多次表态，决不和假冒产品进行竞争。对于假冒产品坚决反对，并且采取一系列措施进行抵御和防范。在维护品牌权益方面，梦特娇得到了中国政府的大力支持，各级政府在打击假冒产品方面做了大量的工作，也取得了很大的成效。2004底，在北京第二中级法院对梦特娇商标被侵权案的判决中，梦特娇获得胜诉，判决书要求侵犯＂梦特娇＂商标的被告方，赔偿人民币35万元的经济损失，同时停止侵权行为。梦特娇通过法律手段保障其品牌形象，同时也考虑到中国的国情，积极配合中国政府，健全保护知识产权的社会体系，对推进中国经济的健康和可持续发展起到重要作用。
（科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布） 四、整合营销做大市场份额
整合营销是梦特娇的主要市场营销策略。梦特娇公司云集了内衣行业的大量精英人才，并与国内知名营销策划公司通力合作，以全新的品牌操作手段来影响内衣市场。充分的准备加上本土化的人才战略，使梦特娇克服了国际品牌普遍存在的水土不服症状，制定出了一套针对中国市场的、切合实际的销售战略。特许经营的营销模式，促使大量的、可信赖的加盟者汇聚到梦特娇品牌的旗帜下。梦特娇内衣的加盟条件非常具有诱惑力，在加盟形式上采用最低销售保证的政策，超过部分则进行提成。梦特娇还特别重视对经销商的宣传和支持，如在广州举行的女性内衣招商推广大会，就有近500名内衣经销商报名参加，梦特娇公司全球CEO 也专程到场会晤内衣经销商，共同探讨梦特娇发展大计。梦特娇公司负责提供对代理商的广告宣传、
培训和产品设计。
