论农业产品品牌的新媒体传播方式(2)
2015-03-20 01:22
导读：例如，我们可以选择中心电视台的《天天饮食》、《健康之路》、《对话》、《中国财经报道》，凤凰卫视的《财经正前方》、《健康新概念》、《美食冠
例如，我们可以选择中心电视台的《天天饮食》、《健康之路》、《对话》、《中国财经报道》，凤凰卫视的《财经正前方》、《健康新概念》、《美食冠军》、《人气美食》、《新食尚》等目标消费者关注度高的节目进行品牌农业产品的传播。这种精准聚焦目标人群的点状传播在能收到更好的传播效果的同时，也能大大节省农业产品企业的传播用度。
2 事件传播
事件传播是指对社会事件、新闻事件的利用与传播，通过制造有热门新闻效应的事件来引起消费者的爱好，吸引目标消费者关注，提升品牌形象，使传播更加精准有效。事件传播，必须把品牌的诉求点、事件的关键点、消费者的关注点完美结合起来，通过事件来体现和传播品牌盼核心价值。
事件既可以是影响整个社会的大的事件，也可以是我们身边的、被关注的日常活动。但是农业产品利用事件进行传播时必须满足：事件与农业产品品牌内容具有相关性，事件关注人群是其品牌的主要目标消费者或潜伏消费者，事件有利于充分展示品牌的形象和自身上风。
3 分众传播
分众传播是根据产品的性质和特点以及传播的具体要求对目标受众进行细分，针对不同人群有针对性、有区别地传播不同信息。公道有效的分众型新媒介，能达到受众信息接触度的最大化，产生更加精确的传播效果。
例如：分众传媒以商务楼宇为传播渠道，航美传媒以候机厅、航班上为传播平台，兆讯传媒以火车候车厅为传播渠道，华铁传媒在车厢内进行传播等，这些媒介固然传播地点不同，但却很好地锁定商务人士、白领、新富阶层这类目标人群，传播的资讯更有针对性，广告投放效果也更好，我们如能将这些分众传播渠道应用到农业产品传播领域，无疑，也能收到明显的效果。 三、互动传播
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理）
互动传播是指传播者与受传者之间进行双向信息交流活动，传播者和受传者的角色可以互换。此种传播方式依托于网络新媒体而实现，具体采用SNS传播和博客传播方式。
1、SNS传播
SNS是指帮助人们建立社会性网络或社交网络的互联网应用服务，SNS传播平台本质上是大众传播在互联网络中的真实再现，更是有效的互动传播。SNS传播就是利用SNS(社会性网络)进行的互动传播。
SNS通过把相同爱好、相同行业的用户群体聚合起来。形成信息共享机制，能有效激发用户的活跃性和黏着度。在SNS关系网络当中，任何一个朋友的一举一动都会迅速扩散到网络的每个节点，而每个节点受到感应后都会再进行相互影响，终极达到滚雪球的传播效应。利用SNS平台进行相关活动的推广，结合新奇有趣的互动创意点，能有效激发用户间的主动性扩散传播和广泛参与度，可在较短的时间内使活动信息的传递最大化，将活动推向***。
如当
开心网成为自领和新富阶层日常生活的一部分时，每个人的快乐将变成巨大的生产力，更使得互动传播产生了巨大生产力。开心网迅速蹿红，得益于两点，一是专门针对白领人群，一是集中做“开心的”互动游戏——争车位、开心农产、买卖好友等。因此，针对农业产品结合SNS游戏进行互动传播能有效深进目标人群内心世界，碰触目标人群的感知神经，是行之有效的品牌传播方式。
2 博客传播
博客传播是指企业利用博客的互动性、娱乐性、知识性、自主性、亲和性、民众性、共享性和聚合性等特点，针对消费者进行企业信息、品牌理念、产品(服务)信息的互动传播。
近年来。很多企业及企业主创建博客，重视博客传播，使企业在一个同等的基础上同消费者进行沟通和互动。农业产品企业通过创建博客，传播绿色农业产品理念，宣传健康的饮食习惯和养生之道，能使目标消费者对农业产品品牌全面熟悉和了解。促进品牌消费。
（科教作文网http://zw.ΝsΕac.cOM编辑）
四、植进传播
植进传播，是指企业通过付费的形式。将品牌信息和品牌理念策略性地融人到其它内容之中，成为媒介内容的一部分，以隐形的方式向消费者传递品牌信息，从而达到一定传播效果的传播方式。植进式传播具有隐蔽性好、融合度高、持续时间长、反感性弱、接受信息主动等上风。农业产品品牌传播可采用影视植进和活动植进的传播方式。
