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论农业产品品牌的新媒体传播方式(3)

2015-03-20 01:22
　　
　　1　影视植人
　　影视植进传播是指将产品(品牌)信息植进到影视作品中的潜移默化的传播方式。
　　产品在场景(道具)、台词(对白)和情节中的巧妙植进传播，使产品向消费者的渗透更加自然亲切，避免了硬性传播可能导致的消费者排斥现象。有效的影视植进。可以营造使用品牌时的特殊氛围，使品牌与生活完美地融合在一起，受众卷进度高，产生积极的品牌联想，加深品牌信息的记忆，使传播更加自然与深进。
　　
　　2　活动植进
　　活动植进是指产品(品牌)信息植进到某个活动当中，针对目标消费者或潜伏目标消费者进行的隐形的渗透传播。这样不仅呵以节省大量的传播用度，同时能起到更好的传播效果。活动植人主要包括：体育赛事植进和文化活动植进。
　　体育赛事植进是指将产品植进到体育赛事中，使体育精神与品牌理念相结合，通过移情进步产品卷进度和品牌好感度。体育赛事植人企业可以制作相关的喷绘和条幅。也可以为观众提供大量免费印有企业品牌的小礼品、加油棒、扇子、帽子等物品，更可以提供具体的农业产品。如水果和蔬菜，形式多种多样，可视具体情况而定。
　　文化活动植进是指将品牌植人到文化活动中，使品牌成为文化活动的一部分，传达品牌信息，促进与目标消费者的沟通。第三届全国大学生广告艺术大赛的选题中，便有“浙江仙居区域农业品牌创建与推广”这一选题，通过植进传播，可以使潜伏目标消费者全面认知仙居农业品牌，促进仙居农业品牌长远发展和未来消费。
　　综上所述，随着新媒体的发展，人们选择和接受信息的方式正发生着改变，品牌传播方式呈现出新的发展方向。在农业产品品牌传播实际运用中，四种传播方式交叉作用，发挥各自所长，充分利用新媒体传播的上风，能够产生最佳的品牌传播效果。