对我国体育品牌国际化战略的探讨(2)
2015-05-11 01:00
导读：体育品牌文化的国际化战略。综观世界知名品牌，无一不体现着丰富的文化内涵。如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了存在的灵魂，因为只有文
体育品牌文化的国际化战略。综观世界知名品牌，无一不体现着丰富的文化内涵。如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了存在的灵魂，因为只有文化生生不息，国际知名的品牌之所以有广大的市场，并不是它能够取得大部分消费者的认知，而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰!我国是一个具有五千年历史的文明古国，又是一个有着美好发展前景、开放、文明、充满生机和现代气息的国家。因此，中国的体育用品应将品牌文化作为品牌战略的切入点，从高端理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌，体现出中华民族的人文精神，产品的品牌、图案、造型等应富有民族特色，这才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路。
体育品牌经营的国际化。从80年代后欧美国家的一些体育用品企业就注意到了亚洲、中美洲、东欧等地区的市场潜力，纷纷在这些地区建立了分公司和销售代理，并逐渐形成了完善的销售网络。国外体育用品的营销的推广模式已达到整合国际资源的高级模式，产生良好的市场效应，这种营销模式，值得国内企业的借鉴。我国的“酒香不怕巷子深”的传统观念已不适应现代激烈竞争的市场环境，因此，我国体育用品业与其相比存在着外部性劣势，要营造国际品牌声誉，我国应该从以下几方面入手：
1、国家扶持
我国要扶持一些已经具备国际竞争优势的体育用品企业进行国际经营，可以采取股份制改造、合并重组等多种方式把许多中小型体育企业变成实力雄厚的大型企业集团，国家在税收、信贷各种政策上给予支持，通过这些企业集团带动体育产业的发展，并运用各种新闻媒体对我国优质产品进行宣传。
（转载自http://zw.nseac.coM科教作文网） 2、体育用品企业做好营销宣传计划
体育用品企业应制定周密的营销宣传计划，利用媒体、电视广告、大型体育赛事提高产品知名度，积极举办或参与全国性、洲际性体育用品博览会，为体育用品企业和消费者搭起一座桥梁，让广大消费者认识和了解我国各种品牌体育用品；要注重产品质量，适应消费者的需求和消费观念的变化，不断追求产品质量的提高，吸引广大消费者。
3、体育用品的服务应当是全方位的
体育用品的服务不仅包括一般意义上的售前、售中、售后服务，也包括对消费者进行体育用品使用指导、体育锻炼方法指导等带有体育专业性特征的服务。还应注重产品的包装、形象，让体育明星成为产品的代言人，影响消费者的购买心理。如：耐克公司利用我国足球迷心目中的偶像李金羽、李铁、李伟峰做足球鞋广告，既为产品树立了良好形象，销售额也大幅度提高。同时，价格也是一个最敏感的商品因素，是实施市场战略的重要手段，价格的制定要适应广大消费者的现实消费水平。要进行广泛的市场调查，切不能急功近利，脱离大多数消费者的接受能力和购买力。
总之，名牌体育用品是高科技投入、质量、价格、营销、售后服务等多种因素的综合体现。实施体育品牌国际化战略是我国体育用品企业生存、发展的根本出路。体育用品企业应以北京2008年奥运会为契机，注重积累经济实力，增强战略意识、品牌意识，大力发展体育用品产业，打造出属于中华民族的国际知名品牌。
