论广告设计中的色彩应用与艺术传达(2)
2015-05-24 01:46
导读：色彩广告最讲究新颖、独特、醒目。色彩广告的设计，必须从常规和禁忌中突破出来，求其大胆创新和个性化。如红色在中国历来被视作“喜色、吉利色”
色彩广告最讲究新颖、独特、醒目。色彩广告的设计，必须从常规和禁忌中突破出来，求其大胆创新和个性化。如红色在中国历来被视作“喜色、吉利色”，因而结婚时穿红色衣物或贴红，但外国大都相反，穿着白婚纱、黑礼服结婚，以此作为纯洁、神圣的爱情象征。靳羽西为东方女性设计的化妆品系列，从广告到包装及每件化妆品、购物袋等全用黑色，一反女性商品一贯采用淡雅柔和的色调之习惯。这种设计，大胆地使用东方女性之一贯禁忌的黑色，这是它获得成功的重要原因之一。可见，一旦让色彩从原来的限制中冲出来，发挥自身魅力，就会在市场竞争中大显身手。古人云：“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”色彩广告就是要“别样红”，而且着重要在这一“别”字上下功夫。还应特别注意的一点就是在实践中对色彩的合理支配。运用得颜色过多，容易造成画面的杂乱，不仅会增加广告制作成本，还会导致广告失败。所以，有经验的设计师往往运用单纯的、数量较少的色彩设计出最佳的色彩效果。当然也应看到，就通常而言，在
艺术设计过程中，彩色胜于非彩色。但是，广告如果一味地追求彩色的繁华渲染，势必导致人们视觉上的审美疲劳，这时，彩色必将大大削弱其自身的传达效果，带来与设计者事与愿违的不良后果。因而，我们需有逆大众心向的胆魄，善于巧用非彩色反衬其独到的视觉效果，比如黑与白的对比胜于大绿大红，更显其稳重朴实、诱人眼目。
现代广告设计已从造型时代演变成色彩主导设计的时代。近年来，随着生活品质的不断提高，生活形态、消费观念、价值观念的急速变化，消费大众对于商品的需求，除了理性的实用功能外，对商品所带来的感性需求也日益增强。运用色彩创造出独特的形象，来满足今日消费者个性化、差异化、多样化的需求，已成为现代广告设计中的一个重要课题。在如何利用色彩来满足社会大众不断变更的需求上，为北京市天福集团生产的新产品——天福茗茶所设计的一幅广告作品，就是在此方面成功的一个范例，也反映了当下广告发展的新潮流。大家都知道，“茶”在中国可以说有“由来已久”“誉满全球”之称，而且在我们的日常生活中，总是把茶作为一种最好的生活食品，不论是饭后、休息或者招待客人，茶是不可缺少的调味剂和助兴剂，它与人们的生活是息息相关的。从整个作品的包装来看，整体色调是古朴传统的暖色调，给人一种亲切感，在视觉上让人一看就能感觉到一种心理平衡感。色彩的组合恰如其分，而且空间感比较强，在视觉上给人带来一种温和、平静的色彩效果，让人能减少视觉疲劳，心理上产生一种快感。商标以红色为主，配以黄边，采用的是现代食品的颜色。“天福茗茶”四字采用隶书手写体，颜色以黑色为主调，因为黑色显得浑厚、古朴、有力，且具有权威感。若再从作品的招贴上来看，其采用的是常见的一种简单而规则化的广告编排类型：图片在版面的左上方，其次是广告语、标志图形，然后是说明性文字。这种版面编排类型具有很好的稳定感，先是用色彩图片吸引观众的注意与兴趣，然后利用广告语进一步诱导观众的注意力，尤其是其
说明文字和标志图形，在观众的视线是自上而下、自右而左的有顺序的流动。在色彩广告招贴的基础上，配以POP展示以吸引顾客了解商品内容，从而引导顾客产生兴趣，唤起购买欲望。而展示采用的是极简单的平台式展架，展板上放一块白色的布来衬出主题物，色调协调大方。
（科教范文网http://fw.nseac.com） 总之，通过以上理论及案例的分析，我们可以看到，色彩的积极有效的运用是造就好的广告作品的一个重要前提。色彩在广告中应用，就是包装、标志、招贴、POP、展台与商品的统一应用。好的商品必须由好的创意来表现，好的创意必须有好的色彩来搭配，好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发购买情绪，引导顾客消费，达到商品的宣传目的，这样才能确保广告走向成功。
