从话语控效理论看广告语言(2)
2015-06-12 02:05
导读：（1）为了每一个吻更完美。（绿箭口香糖广告） 吻是男女情爱中的必然现象，把绿箭口香糖和情爱中的吻相提并论，有很强的诱惑力，也能刺激人们的购
（1）为了每一个吻更完美。（绿箭口香糖广告）
吻是男女情爱中的必然现象，把绿箭口香糖和情爱中的吻相提并论，有很强的诱惑力，也能刺激人们的购买欲望。
（2）孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒广告）
充满了中国人伦亲情，喝上孔府家酒就可以拥有家的感觉，形成了美好的家的形象，连同
电影的火暴场面，让人久久不能忘怀。
（二）另类广告
另类广告或为追求艺术性而削弱其真实性，或无视广告受众的心理习惯，或打着道德文化的“擦边球”，无形中给消费者留下对广告及产品的不良印象，这就很难得到商家预期的宣传效果，达到促进销售的目的。
1.弄虚作假型
广告的生命在于真实。从语言上看，广告的语言首先要实在准确，这正是取得话语有效控制，赢得消费者信任的前提。
磁化杯拼搏起来!（某磁化杯广告）
采用了比拟手法，从形式上看增添了广告的形象性，但杯子不管是什么材料制造的，终归是一个静态存在物，它如何能拼搏起来？
2.艰涩难懂型
广告语言也要遵守汉语言的一般的表达原则——通顺畅达，简单明了，要考虑是否符合广告受众的心理习惯，是否易于理解、记忆。
威力洗衣机，够威够力!（洗衣机广告）
此则广告虽然拆嵌了商品的牌号，具有了一定的艺术性，但是“够威”“够力”究竟说明了什么？宣传了商品的什么信息？不得而知。
3.格调低下型
有些广告为了引起人们的注意，采取低级趣味、哗众取宠的手段，不但有损社会公德，还不利于群众身心健康。
换个老婆带回家！（某化妆品广告）
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此广告意即能使已婚女性容颜大变。在此，我们且不论其功效的真实性，单从字而上理解，就会让女性产生受辱之感，似乎在宣传女性就是“玩物”的封建腐朽思想。
语言作为广告的重要媒介，需要受众通过一系列的心理活动构造广告语言所表达的意义。成功的广告既能准确、明快地传达商品或服务的信息，又能给受众以心理上的美感享受，从而说服大众，产生购买欲望和购买行动。
参考文献：
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心理学[M].上海：东方出版社，1998.
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