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论企业营销策略风险及管理技术(3)

2015-06-26 01:04
　　
　　 三、 企业营销策略风险管理的研究方向
　　
　　 各种营销风险应对技术都有其优点和不足，企业在选择营销风险管理手段时应根据不同的营销风险性质，不同的营销状态来综合考虑。今后，在营销风险管理技术中有待解决的问题及未来研究方向：
　　 第一，开发相应的营销风险预警及营销风险分析软件。企业在应用开发的营销风险预警方法和营销风险分析技术时会出现一定的困难，为提高企业应用所开发的技术，将该技术中所涉及的算法开发成软件，设计相应的人机对话界面，有利于企业更好的应用所开发的方法。
　　 第二，对营销风险管理实务进行研究。对营销风险实务进行研究也是营销风险管理研究的一个方向，以下列举几种研究方向供参考：企业对某企业采取赊销的条件及终止赊销交易的条件；供应商数量确定的方法；供应商供货能力监测的定性定量方法；营销风险排查技术等。
　　 第三，对某一具体营销风险事件发生带来损失的测量方法的研究。当一具体营销风险发生时，如何对其损失加以定量化的测量，从而对损失情况更好地加以把握。
　　第四，坏账准备金提取额度的确定。在确定提取坏账准备金时，如何把握其额度，使得既能够在营销风险发生时能有效的起到缓解资金紧张的作用又不至于使得由于资金的闲置而付出的机会成本过大。
　　
　　参考文献
　　[1] 周阳敏，企业战略预警管理的实证调查[J]，经济理论与经济管理，2001（7）
　　[2] 张云起，如何避免营销风险[J]，经济论坛，2002（11）
　　[3] 孟寒，企业营销风险的防范与控制[J]，环渤海经济缭望2003（7）