品牌对区域经济发展的影响研究(2)
2015-07-13 01:18
导读：1．品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。没有若干成功品牌的支撑，也就不可能有成功的企业，区域经济将成为“无源之水，元本之
1．品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。没有若干成功品牌的支撑，也就不可能有成功的企业，区域经济将成为“无源之水，元本之木”，由此可见，品牌对于区域经济发展的意义，犹如血液之于生命的意义，没有品牌的区域经济，无异于没有灵魂的肉体，没有精神的躯壳。因此品牌是影响区域经济发展的最重要的因素。品牌为区域内的企业建立了一个形象平台，使区域内产品和服务的品牌价值形象得到提升，大大增强了区域内企业的比较竞争优势。区域品牌的知名度、美誉度得到了扩散，区域内企业的综合竞争力大大提高。区域品牌又是集群竞争力的综合体现，良性发展的产业集群是区域品牌生存的基础。如温州被命名为“中国鞋都”，“中国鞋都名品”成为温州第一块公共品牌，由此温州的鞋产品都有溢价优势。区域品牌形成之后，对区域经济的可持续发展产生一种互动效应。经济的快速发展除所在区域本身的区位条件、自然条件等因素外，很重要的是区位的服务品牌，优质的服务品牌具有很大的消费者影响力、市场吸引力、社会影响力等。能够吸引更多的优质的企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，加快区域经济的发展。青岛有73种山东名牌。23种中国名牌，6个中国驰名商标，促进了带动了环渤海区的经济发展。
2．品牌是区域经济发展的强大动力。也是区域参与市场的核心竞争力。21世纪是竞争的世纪，全球经济一体化是潮流，中国加入WTO后，发展需求的无限性，战略资源的稀缺性，市场的无边界性，使得区域竞争将成未来
世界经济秩序的必然。区域经济发展的直接目标是提升区域的竞争力，而区域内的品牌是否是强势品牌，是否是知名品牌，是否是有生命力的品牌，将是衡量区域竞争力的直接指标，或者说这些品牌是区域竞争中的先锋，也是区域竞争的利器。例如浙江绍兴拥有中国名牌产品26种，占全国总量的三十分之一、浙江省的五分之一，历年累计获得的中国名牌列全省第二，还拥有浙江名牌产品163种、绍兴名牌产品295种。无庸质疑品牌战略的实施促进了绍兴经济社会的快速发展。
内容来自www.nseac.com
3．品牌越多，区域经济的发展活力和潜力越大。由于品牌是区域经济中最活跃的因素，所以品牌的成功是区域经济发展强大的驱动力和推进器。品牌的容量大，凝聚力强，尤其是成为驰名商标的品牌，有着强大的生命力，具有非凡的繁殖能力和扩展能力。名牌，不仅是某个企业、某种品牌的标识，更是一种传递信任、品位与追求的载体。知名品牌越多，则区域经济越发达。例如上海的名牌是我国人均水平最高的地区，如中华、美加净、恒源祥、光明、白猫、三枪、红双喜等，占所有驰名品牌和商标数量占全国的1/8，上海是经济发展最具活力的地区之一。东莞作为我国南方最富有生机的经济区域之一，“十五”期末累计获得各类名牌产品和驰(著)名商标196个，较“九五”期末增加188个，品牌是衡量区域经济实力的主要标志，也是经济实力和经济活力的重要显现。
4．特色品牌能打造区域特色产业群优势。实施名牌战略，培育名牌产品，发展品牌经济，能带动区域产业经济的快速发展。好的品牌可以带动整个相关产业链的发展，形成一套完善的产业集群。产业集群催生品牌乃至名牌成长，名牌产品引导产业集聚。产业集群还可以利用区域品牌价值，在专业市场上直接交易，获得纵向一体化利润。如果说产业集群是名牌的外延，那么由高端技术人才、高新研发机构打造的企业自主创新能力，就是名牌的内涵。以品牌振兴产业，以品牌振兴经济。在浙江，如诸暨大唐的袜业群、嵊州的领带群等，已形成区位品牌。据统计，浙江有52个“产业集群”的产品在国内的市场占有率达到30％以上，在珠江三角洲地区，已形成纺织、
服装、陶瓷等鲜明的产业群特色。近年来，随着网络经济的发展，广东东莞、江苏昆山等地的产业群发展迅速，产业群的规模在地方经济乃至全国经济中的比重不断上升，集群发展与产业竞争力、区域竞争力的关系日益密切。
