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品牌对区域经济发展的影响研究

2015-07-13 01:18 摘要：品牌是一个地区发展的标志，其对区域经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与区域经济发展的互动作用，即品牌推动区域经济的发展，区域经济的发展促进品牌的成长，及品牌策略对区域经济的影响方面等，只有打造区域品牌，才能促进区域经济的快速发展。
　　关键词：区域品牌；区域经济；影响
　
　　
　　据联合国发展署的一个统计，品牌尤其是名牌，在全球所有的品牌总数当中不超过3％，但在全球市场上的占有率却超过40％，销售额超过50％：从品牌的价值来看，在2004年全球品牌价格排行榜上，排名首位的可口可乐价值673．9亿美元；排名第二的微软价值613．7亿美元，可以说品牌创造价值，品牌就是价值。联合国最新调查结果显示，在全球企业品牌中，名牌不足3％，却占据50％的市场份额。随着市场多元化特征愈来愈明显，根据区域消费市场的特点走区域化品牌发展之路，成为越来越多企业的主要发展方向。
　　我国500强品牌的价值和数量的空间分布基本上由沿海向内陆地区递减，其差异格局与中国经济空间差异格局基本相似。品牌价值和数量的第一等级是北京市，第二等级为广东省，隶属于第三个等级的有江苏、浙江、上海、山东和四川，东北、中西部大部分地区的品牌价值和数量处于第四和第五等级，其中西藏、宁夏和青海没有品牌入围。显然品牌的价值和数量与区域经济的发达程度是密切相关的，中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势。事实足以说明，东北和中西部要振兴经济，首先从创立和发展自己的名牌产品、中国的名牌产品开始。品牌是支撑区域经济发展的重要力量，如果从品牌战略的角度来考量我们的区域经济，应该如何寻求发展的途径、如何自我提升和突破?品牌与区域经济问的关系将值得深入分析。
　　
　　一、品牌与区域经济发展互动分析
　　
　　区域经济是经济发展的一个空间系统。发展区域经济必须考虑多种因素，如政府行为、自然环境、人口素质、区域形象等。然而，人们却较少集中关注到区域经济与区域内企业品牌之间的互动关系。品牌是区域经济中鲜活的生命体。区域经济的发展离不开品牌的支撑，品牌的成长也需要区域内良好的经济氛围、经济环境。以福建晋江为例，仅短裤年产值近30亿元，产品纵横欧美市场：“梅花牌”晴雨伞的强势发展，甚至还吸引了七匹狼、凤竹两家上市公司的联合参股，产品可以免检进入日本等国际发达国家；一双鞋子，走遍天下，寰球公司的实验室实现与全球著名的英国SATRA实验室对接，产品免检进入欧洲市场……福建的晋江历经20多年的改革开放，品牌方阵与产业集群的良性互动发展已成为现代晋江经济的重要特征。依托完善而健全的产业支撑体系，通过产业系统内充分的竞争、分工、协作、联合，最终托起产业内的龙头企业和名牌企业，这样的名牌企业是具有很强竞争力的，因为它浓缩了集群竞争力和区域经济竞争力，并通过名牌企业的强力拉升，又促进地区产业升级和资源最优化配置及最大化利用。晋江的成功正是品牌与区域产业的互动发展，形成了巨大的内聚效应和外延张力，才使得小产品撬动了大市场，小地方成就了大产业。
　　
　　(一)品牌推动区域经济的发展
　　20世纪80年代的中国是产品经营时代，90年代进入资产经营时代，21世纪则是品牌经营时代。可以说，品牌是核心竞争力的最直接体现。在区域经济发展中，需要有一大批区域内品牌来支撑，品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。一个知名品牌一旦建立，具有广泛的、深厚的、持久的社会基础，这就给一个地方的经济奠定了发展的基础和潜力。品牌可以提高一个地方的知名度和外在形象，增强对外吸引力。“海尔”为青岛增辉，“雅戈尔”为宁波添彩，实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，也是地方经济可持续发展的动力。没有品牌的企业或者不能培育出名牌的企业只能成为别人的附庸。甚至从竞争中消失，而没有品牌的区域是不可能获得发展的动力和源泉的：品牌正在改变区域经济的面貌，保持区域经济旺盛的生命力：品牌群代表区域的经济实力、经济水平、产业结构等综合实力。强大的企业品牌，是区域经济参与更广范围竞争的核心竞争力，不管是现在，还是将来，这将成为不争的事实。