欠发达地区农产品品牌整合战略研究(4)
2015-08-05 01:03
导读：7．建立绿色品牌形象，加强整合传播营销。随着消费者健康消费观念的增强，绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者欢迎。因此要
7．建立绿色品牌形象，加强整合传播营销。随着消费者健康消费观念的增强，绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者欢迎。因此要把实施品牌战略和发展无公害农产品、绿色食品、有机食品生产紧密结合起来，通过创建和宣传绿色品牌，增强市场竞争力。同时在农产品品牌中注入文化内涵，根据消费者需求趋势，依托当地产品历史悠久、源远流长的文化底蕴，塑造农产品品牌的个性特色，丰富品牌的文化内涵，从而使产品增大差异化，通过文化营销，提升品牌价值。要增加对品牌产品的宣传投入，注重品牌整合传播，善于利用媒体广告以及博览会、展销会、公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合宣传；充分重视现代物流新业务，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网络营销，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值。
