评价网 > 科教论文 > 经济学毕业论文 > 市场营销论文 > 正文

我国信用卡营销的短板问题与解决对策

2015-08-07 01:07 ［摘要] 随着我国经济水平的提高和人们生活节奏的加快，我国的信用卡市场有了长足的发展。但与国外成熟的信用卡市场相比，还存在很大差距,尤其是在信用卡营销方面。本文从我国信用卡市场发展的现实状况分析入手，重点对我国信用卡营销存在的短板问题，如：信用卡营销观念陈旧、信用卡营销环境不优、信用卡营销基础薄弱、信用卡营销创新不足等进行了深入探讨，进而有针对性地提出了解决信用卡营销短板问题、提升我国信用卡营销水平的现实对策。
　　[关键词] 信用卡消费短板问题解决对策 　　随着我国经济水平的提高和人们生活节奏的加快，我国的信用卡市场有了长足的发展。据统计，从1985年中国银行发行国内第一张信用卡到2004年底, 我国已有发卡机构110多家，信用卡发行量已经突破1000万张，648个城市实现了信用卡联网通用，特约商户接近30万家，年交易总额达到18万亿元。美国高盛公司发布的中国信用卡报告预计，到2006年中国信用卡的信贷余额可能达到800亿元人民币。
　　虽然目前我国信用卡的发展速度快、发展潜力大，但与国外成熟的信用卡市场相比，还存在很大差距。第一，从信用卡发卡数量来看，到2004年底，我国共发行7.62亿张银行卡,其中信用卡0.98亿张,占总发卡量的12.86%,远远低于同期发达国家的平均水平,同期,美国、我国香港等发达的国家与地区，信用卡的市场占有率超过80%。而且，从信用卡人均持卡量看，我国人均持卡量仅为0.6张,同期美国、韩国的人均持卡量分别达到2.1张和7.9张。第二，从持卡人用卡频率看，由于我国持卡人的用卡习惯还没有普及形成，持卡人的用卡频率仅为美国的十五分之一,韩国的五分之一左右。第三，从特约商户普及率来看，差距更为明显，美国的商户普及率接近100%，而我国仅为2%。第四，从持卡消费的比例看，瑞典、法国、美国、韩国等国家的持卡消费总额占社会商品零售总额的比例分别达到63%、55%、27%和35%，而我国目前这一比例仅为4.6%。造成上述差距的原因是多方面的，其中，我国信用卡营销存在的短板问题是原因之一。 中国大学排名
　　
　　一、我国信用卡营销的短板问题分析
　　
　　1.信用卡营销的观念陈旧
　　市场营销观念是营销主体进行市场营销活动的行为准则与思维方法。它在市场营销实践活动中发挥着指导作用、协调作用、规范作用。市场营销不是产品之争，而是观念之争。现代市场营销观念应当是以市场为导向、以客户为中心、以效益为目的的。而目前不少信用卡营销的主体—信用卡的发卡银行在开展信用卡业务时持自我中心、大量推销和简单推销观念。盲目重视信用卡发卡数量、忽视信用卡用卡质量，只重视单纯推销而不重视整合营销。导致消费者所持信用卡大约只有20%是“活”的，其余80%则是“睡眠卡、无用卡”的现象，也导致整个信用卡营销中巨大的资源浪费。
　　2.信用卡营销的环境不优
　　首先，信用卡相关法律法规不健全。信用卡业务的发展，需要依靠健全的法律规范。而目前我国关于信用卡的法律法规只有中国人民银行1999年发布的《银行卡业务管理办法》。随着这几年我国社会经济发生的翻天覆地变化：加入WTO后外资银行的进入，银联的成立以及信用卡业务的日新月异，我国现行的信用卡法律法规暴露出了众多的不足与漏洞。同时，由于目前实施的《银行卡业务管理办法》属于部门规章，法律级别低、法律效力低，对银联公司、信用卡专业化服务公司、特约商户、持卡消费者等市场参与者的准入条件和权利义务责任等都未做明确的规定。给监管带来不便，给市场带来不稳定因素，也给信用卡营销带来了障碍。
　　其次，信用卡征信体系不完善。目前我国还没有建立全国的征信网络，只有北京、上海、广州等大城市初步建立了一些征信机构。而国内除上海外还尚未实现私人征信体系的联网，各银行间不能实现持卡人信用记录的共享，银行无法区别不同质量的客户。由于缺少信用档案，一些发卡银行为减少损失不得不取消信用卡的透支功能，还有的发卡银行在信用卡申请发放过程中人为增加环节，如收取申请人保证金，增加担保人数量等，使得信用卡的灵活性大大降低。