如何建立消费者品牌认同模式(3)
2015-08-12 01:00
导读：有一位品牌策略专家曾经说过，如果一家企业能建立正确的经营理念和企业文化，那么，品牌认同便会自然形成。在构成品牌认同的众多因素中，必定包含
有一位品牌策略专家曾经说过，如果一家企业能建立正确的经营理念和企业文化，那么，品牌认同便会自然形成。在构成品牌认同的众多因素中，必定包含能让品牌显得特殊、有价值的因素。因此，基本认同对于一个品牌的价值诉求以及口碑的建立有很大的帮助。
品牌的延伸认同
品牌的延伸认同为品牌带来更丰富的内涵，也让品牌认同表达得更完整。延伸认同为品牌的基本认同添加色彩，让品牌的理念显得更加清晰；延伸认同的每一项都是整体品牌认同的一部分，但是没有基本认同重要。
一个品牌的认同，有时候不一定是品牌基本认同的一部分，但是绝对是延伸认同的一部分。
构成品牌认同因素的多少和品牌所属的产品类别有很大关系。一个很强的糖果品牌（怡口莲）或烈酒品牌（五粮液），就比一些提供专业服务的公司（银行、保险）来得单纯，因为糖果和烈酒产品的属性就比较单纯，而且很可能不涉及企业本身的属性。
建立品牌认同
各种基本和延伸的品牌认同，会将上述各种构成品牌认同的因素组合起来，共同表现出品牌的特色。而且这些构成品牌认同的因素也可以相互结合，在基本认同的周围，形成一个能“表达意义”的组合。
强势而成功的品牌往往能成功的结合各种因素，让这些因素能表达出品牌特色。麦当劳的“儿童/欢乐/家庭”就是三个完美的组合，每一个组合都是由许多因素紧密配合而成的。
品牌认同中很重要的一个部分，就是要让各种因素完美地组织起来。在银行的认同组合中，应该包括它的财力、自动提款机的普及率、优异的服务品质以及稳健的经营能力。另外，还应有一组组合，包括专业服务以及安全感的标志，这个标志其实也象征了“可靠”和“良好的服务”，人们从这个标志可以联想到银行。
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） 整体学派的名言。整体学派的名言，是用来形容这种现象的：“整体大于整体中各部分的总和”。这句话，同样可以被运用在品牌认同上。因此，品牌认同就是要让各种因素完美地组织起来，使其整体大于整体中各部分的总和。
