论家纺品牌价值的提升(2)
2015-08-29 01:07
导读：（3）家纺品牌有助于表现自我。大多数人喜欢品牌，一个重要原因是因为品牌提供了表现自我的途径。对家用纺织品的整体消费往往能体现消费者的知识
（3）家纺品牌有助于表现自我。大多数人喜欢品牌，一个重要原因是因为品牌提供了表现自我的途径。对家用纺织品的整体消费往往能体现消费者的知识层次、文化修养、艺术品位、社会地位、经济实力等，所以消费者在购买名牌家纺品的同时，满足了消费水平上的优越心理和追高心态。
（4）家纺品牌有助于维护消费者利益。企业的品牌作为促销基础，消费者认牌购货。家纺企业为了维护自己的品牌形象和信誉，都十分注重给予消费者的利益。同一家纺品牌的各式产品具有同样的质量水平，代表一个家纺企业的声誉和服务水平，消费者在企业维护自身品牌形象的同时获得稳定的购买利益，有助于消费者建立品牌信任。
2、家纺企业重视品牌的原因
（1）家纺品牌可以得到法律保护。将品牌的名称和标识向政府注册形成商标，可以保护产品独有的特点。商标是商品的标志，是经过注册的品牌或品牌的一部分，是企业的重要识别标志。注册后的家纺品牌将受到法律保护，严禁他人使用该商标。
（2）家纺品牌可以节省市场营销费用。一般，企业的品牌知名度和忠诚度很高，公司可以节省大量的广告和宣传费用。如果消费者对家纺产品的质量和服务的口碑非常好，那么家纺企业在美誉度上就不需要多花钱了。
（3）家纺品牌可以协助市场营销控制。在流动环节中处理订单，追踪家纺市场营销问题、检查存货水平等，都得利用家纺品牌去进行。
（4）家纺品牌可以提升公司形象。很多时候人们是通过品牌来确立该公司的形象，而良好的家纺品牌有助于提升公司形象。
（5）高度的品牌资产为家纺企业带来巨大的竞争优势。由于品牌代表该产品质量高，家纺企业可为其制定比竞争对手高的价格，由于品牌名称代表着更高的信誉，家纺企业极其容易进行品牌扩张。而且，家纺品牌还为企业对抗激烈的竞争提供了有效手段。
（科教范文网 fw.nseac.com编辑发布）
拥有一个优质、时尚、知名、务实的家纺品牌，就意味着拥有广阔的家纺市场，就拥有由此带来的无可估量的经济效益。由此，提升家纺品牌价值已成为家纺业发展的当务之急。
四、提升家纺品牌价值的策略
1、树立独特的家纺品牌形象
（1）提高家用纺织品设计创新的艺术、文化含量。品牌文化作为一个家纺品牌的灵魂，应该贯穿于品牌经营管理的各个方面：产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等，每一环节都要体现家纺品牌文化的内涵。品牌文化积累需要长时间的历史积淀，一旦形成将产生不可估量的价值，而不会轻易改变。例如，以美国E-SPRIT为代表的国际家纺品牌就是独特风格的倡导者，也是众多国内企业努力的方向。家纺行业要从抓设计队伍入手，将传统民族文化和时尚有机结合起来，设计出具有我国鲜明特征的产品。在设计中要紧紧把握时代脉搏，增添文化因素、激活文化基因、挖掘文化底蕴，通过加强产品包装设计的文化品位来丰富品牌形象，从而提升品牌产品的市场竞争力。在家纺设计创新方面，富安娜公司每三天推出一款花型的产品，在同行中享有盛誉。
（2）积极参加社会公益活动，并借助强势媒体的宣传。近年来，随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动已经成为“活广告”，通过这种方法将企业的一部分利润用明确的方式返还给社会，达到增强企业品牌知名度、美誉度、满意度、忠诚度的目的。很多家纺企业在强势媒介的影响下，利用国际营销手段，如赞助体育盛会、赞助灾区活动、资助社会福利事业、赞助文化教育事业等，有力地抓住契机，发展品牌，实现品牌的跳跃式增长。
（3）提高服务水平，完善售后服务，有助于增强与顾客的感情，抓住顾客。长此以往，顾客和企业之间的感情得到加强，并趋之于牢固，顾客对企业增加了信赖度、满意度、美誉度和忠诚度，从而提升企业的品牌形象。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 2、提升的品牌的忠诚度
