景德镇陶瓷的奢侈品营销(2)
2015-09-12 01:32
导读：3.陶瓷作为奢侈品国内外已有实践 能称得上奢侈品的陶瓷也有着跟时装共性的内质，它们或由国内、国际设计师主笔设计，或者工艺领先、或者材质精挑细
3.陶瓷作为奢侈品国内外已有实践
能称得上奢侈品的陶瓷也有着跟时装共性的内质，它们或由国内、国际设计师主笔设计，或者工艺领先、或者材质精挑细选、或者品质无双……
(1)RBK瓷砖，RAK（Ras AlKhaimah）是阿拉伯联合酋长国中的一个酋长国，RAK品牌瓷砖由该国王储投资注册的，是世界上第二大瓷砖生产商。产品畅销五大州130个国家和地区，销售额超过30亿美元。参考价格200～2864元/平方米，由一大批世界顶尖的设计师操刀，创造出独特的欧式风格，每片砖的图纹都不同，造成更自然的美感。
(2)马可波罗—中国印象
中国印象汲取中华民族五千年文化精髓，由“中华刀笔第一人”陈复澄教授主笔，为瓷砖附上“容”、“雅”、“儒”、“和”等文化内涵，传承中华文化之博大和海纳百川的民族精神。采用印花、凸釉、手工雕刻等手法，展现设计概念和效果，单片价格800元以上（艺术品除外）。
(3)欧神诺—浮石绘。浮石绘采用纯手工打造，能够释放负离子，每平方米价格2 100元以上，因其质轻，有“浮在水面是的黄金”之称。
(4)金多宝马赛克。将“纯金”加入瓷砖产品，马赛克表面和底面的玻璃全部法国进口，纯度达999金铂在夹屋中间，每平米1.5万元以上。
这些产品在市场上都取得了相当可观的收益。
4.景德镇陶瓷天然就是奢侈品
景德镇陶瓷在奢侈品塑造方面具有其他任何地方都不具有的优势，具有打造成奢侈品的基础条件。
(1)在产品加工方面。景德镇陶瓷的核心竞争力往往就表现在手工创造的个性化、精制化、低产量与高附加值的品质上，在工艺上主要是单件生产或小批量生产，单件生产满足的是消费者个性化的需求，在装饰造型等方面既有传承又有变化。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） (2)悠久的传统。景德镇有1700多年的制瓷历史，被誉为世界陶瓷文化的发祥地、陶瓷圣地，其精湛的制瓷历史享誉瓷坛几百年，至今说到瓷器人们依然首先会想到景德镇，“景德镇”依然是陶瓷的金字招牌。清三代康乾时期景德镇陶瓷便是享誉世界的奢侈品。
(3)领先的声誉。景德镇制瓷技艺精湛世界闻名，从为皇室烧御瓷到毛主席用瓷、人民大会堂用瓷，可以说烧出的都是瓷中极品。现在市上依然有流通的7501瓷一只瓢羹就能卖到十几万元，如今各种国内国际博览会上也是金奖频得，成为我国目前陶瓷行中获奖最多、获奖规格最高的优秀陶瓷作品。
(4)创造性及基础研究。景德镇现有23位国家级工艺
美术大师，30多位省级工艺大师，工艺师不计其数。另外景德镇拥有完整的陶瓷科研和教育体系，有省部共建的国家日用及建筑陶瓷研究中心、全国唯一的以陶瓷工科为主体的高等学府，科研能力在全国仍至全世界都有一席之地。
三、结束语
满足消费者个性化需求的能力、悠久的传统、领先的声誉、强大的研发实力是构建奢侈品的基本条件。景德镇陶瓷在规模上很难比得过广东佛山、潮州，在成本上也不可能比得过四川，如何重构景德镇的陶瓷产业优势？针对全国迅速壮大的奢侈品市场，充分发挥景德镇在文化、技术、声誉、艺术等方面的优势，利用好“景德镇”这一金字招牌，充分利用外来投资者在管理、资金、渠道方面的优势，沿着景德镇陶瓷的精品传统，走奢侈品路线才是景德镇陶瓷较好的出路。
参考文献:
[1]编辑部综述，奢侈品中国进行时.企业家信息，2006，9
[2]李长江:汪艳霞:浅析奢侈品的营销策略.商业时代，2006、26
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） [3]徐华吴晟:景德镇陶瓷业基本竞争战略分析.集团经济研究，2006、10
[4]杨永峰:景德镇:总汇千年陶瓷历史.小城镇建设，2005、7
[5]刘英奎:奢侈品牌何日才能“中国造”.时代经贸，2005、8
