解析零售商业品牌的特性(2)
2015-10-01 01:32
导读：服务于生产商 在社会分工愈来愈复杂的情况下，生产的发展愈离不开交换，生产的发展必须有发展了的交换为条件，交换的规模和速度与生产的规模和速
服务于生产商
在社会分工愈来愈复杂的情况下，生产的发展愈离不开交换，生产的发展必须有发展了的交换为条件，交换的规模和速度与生产的规模和速度应该是正相关关系。然而由于近几年市场供大于求矛盾的深化，商业资本实力的扩大，在流通渠道内表现出不平等状态，往往使零售商凌驾于生产商之上，成为主导力量。但作为零售商业品牌企业必须摆脱厂商割据，你争我夺的陈旧观念，从沃尔玛建立融合共赢，低成本打造“天天平价”的经营理念中得到启发，和厂家携起手来，在提高产品质量，降低成本，增多规格，改变式样上达成共识。今天的经济现状是一个联合的时代，只有联合才能取胜，厂商不再是猫和老鼠，而是联合协作共同抵抗市场的冲击。
服务于供货商
自2002年以来，中国零售领域相继发生连锁超市倒闭，从福建的华榕、大华都到北京的红熊、城市之光，再到内蒙古的咱们家，及石家庄的万信、美乐佳等。全国共发生多起供货商因不满商家不能及时履约拖欠货款，而哄抢商家货物导致超市崩溃或倒闭的事件。根源是传统的零售商和供货商利益对立关系，双方在价格上进行博弈，将渠道伙伴作为利益的来源，互相封锁信息，由此产生二者的合作关系处于一种不稳定状态，但要想打造零售商业品牌企业必须明确零售商和供应商的共赢方向。
服务于社会
从能衡量流通发达程度和社会化程度的，目前数据较为完整的三次产业发展比例来看，在1965年~1993年间，全世界第三产业产值占GDP的比重从52%上升到62%，平均增长0.357个百分点，发达国家与发展中国家的增长趋势基本相同。流通领域的作用不仅在于提高在GDP中的比重。而且在增加
就业机会，提供税收，更在于整体上促进经济循环，因此要树立服务社会的观念。
（转载自http://zw.nseac.coM科教作文网）
规模扩张的快速性
零售商业企业及有显著的规模经济特点，即随着规模的逐步扩大，单位成本存在着下降趋势。所以零售商业品牌企业家们都在致力于规模扩张，试图抢占市场份额，提高自身经济效益。另外零售商业品牌企业也具备快速扩张的客观条件和规律。
市场潜力是根本
党的十六大提出了“全面建设小康社会的奋斗目标”，“要在本世纪前二十年，集中力量，全面建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，使经济更加发展，民主更加健全、科技更加进步，文化更加繁荣，社会更加和谐，人民生活更加殷实”。全面小康消费水平是全面小康社会目标的重要内容和标志，是在实现基本小康消费水平基础上的提升和飞跃。这就给零售商业品牌企业扩张提供了广阔的市场空间。
形式多样提供了可能性
零售商业品牌企业可以用自身品牌优势快速扩张规模，其扩张形式不仅可以采用单店规模扩张，例如现今盛行的“销品茂（shopping mall）”风，其经营场地小则十几万平方米，大则几十万平方米。而更流行于复制型分店扩张。其典型代表就是世界巨头沃尔玛，自1962年在美国阿肯色州的一个小镇成立“沃尔玛折扣店”的发展势头一发不可收拾。上世纪70年代平均每年28家店速度扩张，到今天40年已发展成在美国连锁店1700多家，超市952家，山姆俱乐部479家，世界其他国家1000多家连锁店。这些零售商业品牌企业在各地分布都保持统一的经营模式，在经营理念、经营口号、管理制度，甚至店堂设计、员工服饰、礼貌用语等方面都要求统一。它的分店扩张完全像是一个“复制/粘贴”的过程，所以其速度快的惊人。
投资门槛低是诱因
（转载自http://zw.nseac.coM科教作文网） 与投资制造业，高科技等产业相比，投资商业要求额度小，特别是初始阶段更是如此，可以用千元投资小店起步。另外其投资期短，见效快，极大的吸收社会游资注入零售商业，促进零售商业品牌的快速发展。国美17年来从1家店，发展到150家连锁店，单店从100平方米起步扩展到2000、5000平方米的大店，销售额由1993年1.8亿元到1998年10亿元，2002年突破100亿元，2003年达178亿元，家电（彩电、空调、洗衣机、微波炉）市场占有率在天津、西安、成都超过50%，北京达到1/3左右。
