解析零售商业品牌的特性(4)
2015-10-01 01:32
导读：物质系统是构成商业品牌中所具有物质属性的各类固定资产、有形资产的集合。它主要包括经营场所、货币资本、人力资源、经营商品、办公设备、经营环
物质系统是构成商业品牌中所具有物质属性的各类固定资产、有形资产的集合。它主要包括经营场所、货币资本、人力资源、经营商品、办公设备、经营环境等。
商业品牌物质系统的构成、组合、排列要根据品牌精神文化特征的规定性与需要而定。并经过它的标准检验才能进行，要求达到与精神系统的全面融合，它是品牌精神系统在物质上的映象。
行为系统
行为系统集中体现为人在商业品牌中的重要作用。它具有物质上精神上的双重属性。行为系统是商业品牌三大系统中最具动态特质，是商业品牌各种实践活动的集合。是在商业经营活动中实现目标计划，实现商业品牌的战略目标。
构成商业品牌的精神系统，物质系统和行为系统，其三者关系可用图表示。(见图1)
针对我国零售商业市场残酷竞争的现实，一次次的变脸洗牌，一批批的地方零售商业品牌企业落马。首先，经商人员及理论工作者应高度重视零售商业品牌的理论研究和探讨；其次，零售商业企业的高层决策者要深层次研讨、认识零售商业品牌的特征、规律，寻找打造和经营零售商业品牌的科学方略，努力完成零售商业品牌无形资产、有形资产、人力资源上的完整整合，不仅要自己具有超越对手的能力参与今日市场竞争，创造现实的市场占有率，更要创造超越自己和掌握明天的市场机会和明天的消费者。要在打造自身品牌特征、广告传媒、促销手段、扩大规模上动脑筋想招式。再次，政府部门要树立为企业服务打造商业品牌的意识，研究制定符合市场经济规律的相关政策、法规、制度，使打造零售商业品牌法规化、制度化，但切记不要重犯行政直接干预或捏合造大的现象。
