解析零售商业品牌的特性(3)
2015-10-01 01:32
导读：信息技术发展提供了条件 当代信息技术的发展提高了企业内部管理和控制水平，世界的零售巨头能在世界范围内进行有效的分店扩张，与电话、传真、卫
信息技术发展提供了条件
当代信息技术的发展提高了企业内部管理和控制水平，世界的零售巨头能在世界范围内进行有效的分店扩张，与电话、传真、卫星、互联网等新的信息技术进步分不开。利用先进的信息手段，公司老总可以在总部
办公室即时掌握各分店的经营情况，各地分店可以迅速简单地向上级汇报工作，总公司纵横向沟通都可以在网上进行。
保持长久性地位的困难性
我国市场经济发展20余年，经济形态从短缺到过剩，市场形态从卖方到买方，竞争形态从封闭到开放，所有制形态从单一到多元，零售市场格局几经变脸。以石家庄为例，这两年荷兰的万客隆，北京的华联、王府井、国美，上海的联华，江苏的苏宁等国内外零售大鳄先后落户石家庄，从石家庄零售市场变化可以发现零售商业品牌保持长久性地位具有困难性。
据2003年石家庄十大零售商业企业销售情况可见，前10名中仅有人民商场，建华百货大楼为原大型零售商业企业，而且人民商场的经营还不理想，出现以上年同期销售下降了33.74%的残状，其余8名均是近几年发展起来的新兴大型商业品牌企业。
五年前石家庄零售商业中心地带（自中华大街至建设大街的中山路地段）的汇华商厦、中山电子、大众商场、万方商厦、丽华商场、河北华联、劝业场、纺织中心、河北贸易大厦、五交化大楼、电子中心，惠中商场等12家大型商厦已经退出市场，做起房产租赁业务，以收房租为生。
石家庄“女子世界”在踏入商界之前，曾历时一年市场调研，耗资近百万元，将目光放在了都市白领的女性身上，并定位于为月收入2500元的时尚都市白领女性服务的零售商业业态。然而（2001年10月开业，2003年5月关闭）两年不到，这个商界新贵却已在消费者视野里消失了。更有短命者——石家庄美佳乐超市，这个营业面积上万平方米的综合性大型超市，地理位置优越，各项硬件装备先进的商界新秀2003年12月23日开业，2004年5月15日停业，历时不足半年。类似“女人世界”、“美佳乐超市”的命运在石家庄已不是少数。真可谓昙花一现者不断涌现。
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） 系统结构的复杂整体性
商业品牌，俗称商店牌子。但又决非仅是商业企业经营者给自己商店规定的名称，及用文字，标记、符号、图案和颜色等要素构成，用作一个商业企业的标识，以便于同竞争同行相区别。然而标志特征仅是商业品牌的一部分，商业品牌作为一个概念更具有丰富内涵。应含有企业在个性方面的认识，具有浓厚的精神文化特征。对于一个商业企业来说，由单一的出售商品到打造品牌是一个逐步提升的过程。要让消费者成为某商家的品牌顾客，就需要商业品牌在某方面打动消费者，产生好感，让消费者心动。因此，零售商业品牌应有精神、物质、行动三大系统构成。
精神系统
精神系统是商业品牌的核心部分，是灵魂，它由商业品牌的存在方式，经营理念等精神因素构成。它赋予商业品牌在其精神上的规定性。它由如下几方面构成视觉系统。包括 利用平面、三维等手段为商业品牌创造的平面视觉符号与相关环境
艺术设计。语言系统：它是精神文化在语言上的反映，按表述的范围分类有语言的理念部分、广告部分、管理部分、营销部分，由此形成商业品牌的语言识别并构成语言环境。知识系统：商业品牌的知识资本按产权分类，分为自主性知识产权与非自主性知识产权两种。智能系统：智能是智力和能力的结合，它有极强的动态性、灵活性，智能系统在发现问题、解决问题、整合多种资源以及决策、发展方向选择、创造新财富等方面都具有决定性作用，它是商业品牌系统中最活跃的因素。信息系统：信息以物质为载体反映其运动的规律、存在状态。商业品牌结构可分为两部分，即内部信息结构和外部信息结构。
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物质系统
