销售包装的形式陌生化(2)
2015-10-03 01:45
导读：三、如何实现销售包装的形式陌生化 当我们研究和认识到销售包装形式陌生化的意义之后，接下来最重要的就是要研究和思考如何实现形式陌生化这一问
三、如何实现销售包装的形式陌生化
当我们研究和认识到销售包装形式陌生化的意义之后，接下来最重要的就是要研究和思考如何实现形式陌生化这一问题。我认为，主要应把握三点。
一是造型的意象化。销售包装的造型是根据产品的实际需要，通过一定的材料、结构和技术手段创造出的具有使用价值和视觉美感的包装外观形态。好的销售包装造型应该是一种意象性表现，其中不仅要能体现商品属性，同时还应传达设计师审美意识和人格情趣。销售包装的造型依商品各自属性的不同而不同，如化妆品的包装造型应给人以曲线型、简洁、美观的感觉；酒和茶的包装造型应给人以情感文化的精神享受。在设计过程中，设计师可根据包装对象的不同发散思维，进行自由的驰骋，通过体量的空间变化、切割凹凸变化、肌理变化、模拟表现的方法进行构思，实现不同的形体效果，体现出不同的意象。“酒鬼”酒的销售包装的设计出自艺术大师黄永玉之手，它之所以能够在全国众多的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，包装造型的意象化创新设计也是其重要因素之一。它采用了典型模拟自然形的表现手法，设计出了采用湘西土陶工艺制成的具有质朴、典雅、饱满特点的扎口麻袋瓶体造型，其暗示了酒是粮食的精华。它在传达品牌的传统文化、历史特点、商品性、民族情感、价格规律方面都具有典型性。“酒鬼”酒的瓶形设计化平凡为神奇，有一种既陌生又熟悉的视觉感受，它将湘西这块土地的神秘、荒远以及湘西人的乐观豪放、纯朴率真的天性描摹得淋漓尽致，从而为其占领市场起到了关键作用。同样，金盏草药品包装也采用了造型意象化方法，这一纸盒包装把人造形态的长方体与自然形态的叶子相结合，采用切割凹凸变化的方法，从造型上打破了传统方盒子做包装的模式，使得该产品在商场中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。
（科教范文网http://fw.nseac.com） 二是色彩的识别化。色彩是销售包装设计的主要设计元素，它有着先声夺人的作用。科学家对人类眼球活动的研究表明，人对色彩的反应最快，当形状和色彩同时存在时，首先为人的眼球所接受的是色彩，其次才是形状；另外，人在感受色彩时，不同色相、明度、纯度的色彩会对人们产生不同的影响，引发人们在生理、心理和精神上对色彩的不同识别程度。具有较高色彩识别性的销售包装在销售环境中，可以强化其感知力度，引起人们心理和情感上的强烈反应，使人留下深刻印象。2004年由陈绍华先生设计的“黄鹤楼1916香烟”的包装设计中色彩识别化的运用就是非常成功的一例，在色彩的选用上，他大胆地打破香烟包装长久以来用红、蓝、白色为主色调的习惯，反其道而行之，采用了淡淡的棕黄色。黄色在中国自古以来就是帝王的象征，棕黄摆脱了柠檬黄的轻佻和金黄的惟我独尊，高贵中突显稳重、平和的气质。其色彩的独到应用增强了商品的识别性，从中可以体会到香到浓时反转无的韵味。与此相反，2004年中国健力宝公司推出的爆果汽饮品包装，为追求品牌的陌生化展示，设计师对此包装的色彩选用了具有极强识别性的黑色，它非但没有起到吸引消费者购买的作用，反而给人有墨水瓶、农药瓶的感觉，使人们产生了恐惧感。
三是图形的语境化。图形是具有说明性的符号，它是用以阐述某个概念或某种内容的信息载体。图形的语境化是实现其信息传递的极其重要的表现手段。销售包装中的图形是用来传递商品信息的符号，其恰当的语境表达不仅有利于唤起消费者的注意，而且能起到使他们获得艺术享受和刺激消费的作用。销售包装图形的语境必须同商品的内容相关，即将主题内容图形化，使图形和内容之间存在一种逻辑性的联系，以便于商品信息的传递。加拿大设计师Graeme Jack设计的鱼食品系列包装就是一个典型的例子。设计师突破了加拿大惯用高水准的摄影图片用于包装设计的习惯，采用色彩斑斓、夸张的、卡通的图形，并且，不同鱼种的食品用不同的颜色去表现，增强了货架展示效果，传达出了鱼主人在照料鱼时像孩子般的兴奋和激动心情。这一系列包装的图形语境具有很强的陌生感，打破了传统鱼食品包装的模式，使其具有极强的视觉冲击力，起到了吸引消费者注意和促进销售的作用。同样，许燎原先生设计的舍得酒包装中的图形也采用了语境化的方法。其中，选用商品名称作为主要的图形，采用传统的中国书法加以表现，并辅之以“米”字格为底，呈现出阴阳构成形式，体现出舍得所独具的“舍得”文化语境，具有很强的陌生感，凸显了品牌个性。
