从营销观念的转变谈我国企业社会责任的培育(3)
2015-11-28 01:41
导读：2.2加强企业诚信文化建设 诚信要求社会成员应该自觉遵守社会规则、 规章制度 和公共秩序并按这些规范行事。企业作为有影响力的“社会公民”，更应该
2.2加强企业诚信文化建设
诚信要求社会成员应该自觉遵守社会规则、
规章制度和公共秩序并按这些规范行事。企业作为有影响力的“社会公民”，更应该做到诚实信用。全国政协副主席、中国企业联合会会长、首都企业家俱乐部名誉理事长陈锦华，日前在首都企业家俱乐部六届二次常务理事会上，就企业诚信建设提出“四要建议”：一要把诚信作为企业社会主义精神文明建设和企业文化建设的重要任务；二是企业一把手要特别注意廉洁自律、正当经营。三要把企业诚信看作是社会责任、应尽义务和树立应有社会形象的必由之路。四是要在企业建立科学而有制衡约束机制的管理制度，有效抵御外部的诱惑。
2.3创建企业可持续发展战略
可持续发展的核心是改变不可持续的生产方式和浪费型的消费模式，建立新的有利于环境保护的资源节约型生产方式和消费模式。随着人们对环境问题的关注和绿色产品的认同，产品的环境指标、环境标志、生命周期评价等已成为企业和产品竞争力的重要因素，环境质量已经变成企业新利润的一个来源。企业新的竞争优势已经开始体现在绿色企业形象、清洁生产、产品的处理和再利用等与生态和环境保护、资源有效利用等一系列体现了可持续发展原则的技术开发与管理方面。对于企业来讲，将可持续发展意识纳入企业发展战略和管理过程是现实的要求。
2.4回报社会，奉献爱心
截至2004年底,中国慈善机构获得捐助总额约50亿元人民币,仅相当于中国2004年GDP的0.05%,而美国同类数字为2.17%,英国为0.88%,加拿大为0.77%。从这组数字可以看出，我国很多企业缺乏慈善之举。慈善是企业履行其社会责任的一种重要的途径和方式。企业的社会责任不仅包括对内部员工利益的责任，为职工的生存、
就业、
社会保障等提供良好的环境和条件，还应对整个社会的发展贡献应有的力量，特别是对社会的弱势群体的利益应该给予必要的关注和帮助。通过慈善捐助、参加各种类型的公益活动或创办基金会都可以实现作为企业公民的社会责任。如果说企业的社会责任是一种刚性责任，那么从事各种慈善活动也是企业文化必不可少的内容和环节。
（科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布） 经济的发展和社会的进步呼吁企业承担相应的社会责任；企业拥有物力财力，具有承担社会责任的物质条件；企业的利润来自社会，理应回馈社会对企业发展的支持。
3.小结
企业社会责任活动的出现，是时代进步的产物。无论国内或国外，拥有百年历史并至今仍表现出旺盛生命力的优秀企业，都将社会责任与企业经营发展作为企业理念中最重要的两个方面，并贯彻于企业行为的每一个环节。在维护社会利益的前提下，谋求企业发展，推动产业进步，进而为社会作出贡献。面对国内外新形势，企业作为“社会公民”，构建和谐企业、和谐社会，实现和谐共生的呼声，更强烈地要求企业承担起比单纯的经济责任更为宽泛的社会责任，包括股东、员工、消费者、社区、客户、政府等在内的利益相关者的社会责任。因此，中国企业必须适应营销理念的转变，在积极追求企业赢利目标的基础上，同时也追求社会责任目标，树立良好的企业形象，唯如此，中国企业才能真正成为现代企业，才能真正具备核心竞争能力，不断成长为全球性公司。
参考文献：
[1]赵琼.关于企业社会责任的对话［N］.经济日报，2004-2-14
[2]张向前.和谐社会企业社会责任管理研究.中国管理传播网，2006-5-29
[3]郭国庆.市场营销学通论（第三版）.
中国人民大学出版社，2005年4月
[4]王忠孝.和谐社会构建中的企业社会责任体系建设.先驱论坛，2006年4月
