跨国公司与世界名牌的共通性(3)
2015-12-28 01:09
导读：企业成长的规律。 世界名牌的形成和跨国公司的成长几乎是同步进行。成为世界名牌不是“一鸣惊人，一飞冲天”的表象，而是“几十年如一日”的坚持
企业成长的规律。 世界名牌的形成和跨国公司的成长几乎是同步进行。成为世界名牌不是“一鸣惊人，一飞冲天”的表象，而是“几十年如一日”的坚持和实践，遵循着由无名到小名、由小名到大名、由地区名牌到国家名牌直到世界名牌（最终目标和最后阶段）的发展规律。综观国外著名跨国公司，大多数在创业初期并没有定位于做世界名牌的，而是经过扎扎实实的积累经验和资金，把握时机、扩大规模，避免失误、长久坚持而成功的。根据国际对于100个世界品牌企业的一项调查统计：占36%的企业具有100年以上历史，占28%的企业有具80-100年历史，占25%的企业具有50-80年历史，只有占6%的企业的创业史在50年以内（比如在10-20年）。
体制环境和政府支持。跨国公司和世界名牌都是在良好的市场经济体制环境以及政府的大力支持下成长起来的。纵观2001年美国《商业周刊》公布的100个最有价值品牌，除了韩国的三星和百慕大群岛的Bacahdi酒外，全部被美国、西欧国家和日本所垄断。世界名牌集中于美国、西欧和日本等国家，很大程度上归因于美国、西欧等国家良好的市场经济体制，为名牌的成长提供了肥沃的土壤。以美国为例，19世纪末，美国在较高水平上完成了近代工业化，同时也进入了垄断资本主义阶段。此后，美国市场经济的发展走上了快速道。经过近一个世纪来的变迁，美国的市场经济体制达到了新的高度，其特征可以概括为三点：即实行自由企业制度，限制垄断，保护自由竞争和实行有限度的宏观调控。在这种市场经济体制中，市场竞争是最基本的特征，竞争是全方位的，有价格竞争、服务竞争、技术竞争、管理竞争、人才竞争等等，这些竞争最终集中在品牌竞争上。谁拥有了名牌，就等于拥有了市场。在这种导向下，企业开始重视质量、技术、营销、文化等因素在名牌形成中的地位和作用，纷纷走上创立名牌的道路。在这一过程中，一些企业变得越来越强大，品牌知名度也越来越高，国际化经营范围不断扩展，最终演变为现代意义上的跨国公司。由此可见，跨国公司和世界名牌的成长依托于良好的市场经济体制环境。
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政府在名牌创造中具有其他环节不可替代的作用。通常政府可以利用宏观调控功能，选择优先发展目标，提供企业所需要的条件和环境，以推动名牌的产生。政府支持主要表现在三个方面：一是信息和技术援助。发达国家政府部门或政府开办的专业银行都为其准备在他国投资的国民提供信息和技术援助；二是直接的金融支持与财政优惠。例如在经济合作与发展组织成员国中，大约有一半国家政府通过各种类型的发展援助组织为企业的直接投资项目提供资金支持和财政优惠；三是投资保险。
