试论品牌会展塑造的三层面方法(4)
2016-02-17 01:15
导读：1.确定会展品牌的个性。个性即会展为什么主题、有什么特点，这个品牌在参展商和相关公众心目中的地位。会展品牌形象的定位，是建立在市场地位和公
1.确定会展品牌的个性。个性即会展为什么主题、有什么特点，这个品牌在参展商和相关公众心目中的地位。会展品牌形象的定位，是建立在市场地位和公众定位的基础上的，是在会展定位的基础上赋予会展自己的个性，是确定目标市场或目标消费者，明确在消费者心理空间的位置，这种个性就是品牌为会展附加的价值主张、意义和想象空间。
2.创造差异化优势。与有竞争关系的会展展开竞争，是会展品牌形象定位的主要动机之一。在进行会展品牌形象定位时，要充分考虑到竞争者的特点以及本会展与竞争者的相对关系，并在这种相对关系中寻找到自己的差异化优势。
3.确定品牌传播的内容。会展品牌形象定位只有传播到其目标公众那里并被目标公众所接受才能发挥作用。会展品牌忠诚度是会展品牌最为核心的资产，也是进行会展品牌形象策划所努力追求的核心目标之一。良好的品牌形象，拥有众多对本会展具有品牌忠诚度的参展商和观众的会展，必将成为该行业中最为著名和最具影响力的会展。
4.注重品质创新。会展品牌在保持原有品质的基础上，要不断地在形式和内容等方面进行创新，由此来满足参展商和专业观众不断变化的市场需求和心理需求。只有这样才能使参展商和专业观众继续参加展会，从而使会展保持长期的竞争优势。
参考文献：
[1]陈祝平.品牌管理[M].北京：中国发展出版社，2005.
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[4]杨志慧，彭圣文.论会展品牌的形象定位和形象塑造[J].特区经济，2005，(5).
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com）
[5]马勇.中国会展业：二十一世纪的参天大树[EB/OL].
http：//sports.eastday.com/epublish/gb/paper252/0020603/class025200007/hwz715557.htm.
