手机广告市场发展路径特点分析(2)
2016-03-31 01:02
导读：2003年中国WAP用户数只有900万，到2004年用户数增长了四倍多，达到4600万户，至2006年为止，中国手机上网用户群体已经接近1.2亿。短短2、3年，中国的无线互
2003年中国WAP用户数只有900万，到2004年用户数增长了四倍多，达到4600万户，至2006年为止，中国手机上网用户群体已经接近1.2亿。短短2、3年，中国的无线互联网已超过有线互联网的用户规模，预计到2008 年，WAP 用户数将达到2.5 亿。无线上网用户的不断增长为手机广告业的兴旺发达奠定了人员上的基础。 2.3 发达国家成功的经验，实操上可行
手机广告在国外已经发展成熟，日本的NTT DoCoMo于2000年进入手机广告市场，平均年市场增长率超过40％，2007年已达到10亿美元的市场规模。韩国SK电讯2003年成功推出“Nate Ad MoA”手机广告业务。“Nato Ad Noa”主要采取的是嵌入式的广告模式，它将广告通过手机待机画面、无线互联网连接画面、关机画面和电源开关画面等七个方式来呈现，让人们只要使用手机就会不停地接触到其投放的广告。广告内容还可以通过自动联网实现更新，既避免了因为长久观看同一个广告而感到厌烦，也可以即时传递公司最新信息，这种嵌入式广告能在潜移默化中达到良好的广告效果， 2007年市场规模也超过了3亿美元。国外的这些成功经验证明手机广告现实上是可行的。
2.4 政府和营运商合力发展，市场越加规范
国家相关政策的出台，利于手机广告规范发展。随着3G牌照的发放、核准制的制定及中国TD－SCDMA网络大规模测试，这些将从政策层面加速手机市场竞争全面升级，国家出台的相关规定有利于中国的手机广告规范稳定的发展。通过手机广告切入移动营销市场,符合移动运营商向综合信息服务提供商转型的战略目标。这意味着未来可能会以运营商为龙头，整合各个行业来共同发展移动媒体，而不是一种开放式的、无序的发展。所以说运营商一定会在主要业务内容上、主要门户上，主要通道上进行管控，从而为中国手机广告市场的整体有序发展，提供大环境上的可能。
内容来自www.nseac.com 3 中国手机广告对未来发展引起的思考
3.1 整合产业价值链，促进手机广告产业链全面发展
手机广告市场要想获得发展，无法绕过电信运营商的介入。首先要做就是高度重视运营商在产业链上的领跑地位。其次，在运营商的无线平台之外，有着多达8万多个独立的WAP网站，但这些站点基本上处于分散状态，难有盈利。所以，我们应该把这些WAP网站整合起来，通过直接购买关键广告位、集中向客户销售等，来实现运营商、广告主、WAP网站共赢的局面，促进手机广告产业链市场全面发展。
3.2 丰富手机广告表现手段和形式
用户在接受手机广告时，必须改变以短信推送为主的广告模式，开发和运用丰富的手机广告表现方式。如：手机内置广告、嵌入式广告、手机游戏广告、手机视频广告是比较成熟、效果良好的广告形式。所以应该采取发送短信、彩信、IVR（互动声讯服务）、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式，从而吸引更多的用户关注。
3.3 协调广告内容与用户相关，注重用户研究
有效的手机广告，关键便是让广告内容和用户相关起来。首先必须做到许可营销，即不向用户发送未经许可的广告信息；其次是精确定位，即要获得手机用户的个人资料和偏好，以发送用户感兴趣的信息。拥有细分和接受许可营销的手机用户数据库，将是手机广告领域内最珍贵的资源。同时发送时间上，要充分考虑目标群体的生活轨迹及习惯，选择合适的时间进行发送，减少对受众的干扰；在发送频次上， 任何一种广告形式都需要受众接触一定的频次才能留下深刻印象或采取行动，手机广告也一样。
3.4 完善第三方监测助职能，推动手机广告发展
中国手机广告发布者非常分散，为了进行管理，尤其是为了控制向同一部手机用户发送的广告数量。需要适当集中手机广告发布权，对商家或个人直接发布大量短信广告的现象予以限制。应建立手机广告经营登记制。作为新兴广告形式，手机广告也可以灵活采用经营登记管理制，使广告经营规范化、专业化。实行手机广告审查，手机广告是直接发送到接收者的私人手机上，具有“直达性”，某些虚假广告可以直接击中缺乏防护的受众，要求手机广告的事前审查制，避免虚假广告对受众造成危害。
