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手机广告市场发展路径特点分析

2016-03-31 01:02 摘 要：手机广告就是以手机为平台,利用手机传播、发布的广告。基于从手机广告优劣势、发展可行性等方面分析，借鉴发达国家的成功经验,探寻中国手机广告健康快速发展之路和构建手机广告价值,为中国手机广告市场发展提供有价值的理论与实践指导。
　　关键词：手机广告；市场发展；路径
　　
　　手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台。通过手机终端这个平台，向目标受众群体投放品牌广告或销售信息，与纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体相比，手机拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势。
　　
　　1 手机广告在市场发展的优劣势分析
　　
　　1.1 手机广告的优势
　　（1）庞大的受众群体，市场规模潜力巨大。
　　（2）手机贴身性，可及时传播。
　　（3）手机广告的再传播性，极大降低广告运营成本。
　　（4）手机广告注意力集中，到达阅读率高。
　　（5）手机广告可测量性，确保精准营销的进行。
　　手机这一私人媒体平台的价值被挖掘后，执行了精准营销。与传统媒介的广告相比，手机广告可以实现精确投放和后续营销。最大特点是以用户数据库为基础，广告客户可以根据年龄、性别、甚至位置来发布特定的广告。同时广告主可以借助精确统计出来的数据评价广告效果，来进一步审定广告投放策略。正是由于手机广告具有可精确测量性，可以便捷地实现数据库营销与精准营销。
　　1.2 手机广告的劣势
　　（1）产业链及商业模式不成熟。
　　（2）现有的手机广告表现手段单一。
　　（3）手机广告收入细分市场中，以短信为主，赢利渠道单一。
　　（4）WAP流量收费，制约手机广告发展。
　　（5）缺乏第三方监控，手机广告市场未规范。
　　
　　
　　2 推行中国手机广告市场可行性分析
　　
　　2.1 软硬件的不断发展，在技术层面上可行性
　　2.1.1 智能手机等硬件的不断发展，操作工具可行
　　在中国，彩屏、照相、音乐手机已达到普及临界点，能支持无线上网的手机已经占到总量的 85% 。而智能及3G手机也已步入热点产品行列，智能手机是指将移动计算和移动通信集合在一起的手机产品，集合手机和PDA(个人数字助理)的特点，在接收传送的影像、声音、文字等移动短讯以及信息处理上远远高于传统手机，同时在无线上网方面也具有极大优势，这一切为手机广告在手机上的投放提供了硬件上的支持。
　　2.1.2 相关软件的开发，为手机广告的发展提供技术平台
　　“无线身份识别系统”可用于记录手机用户的上网浏览习惯，通过长期的数据积累分析受众的兴趣爱好倾向性；“受众属性挖掘平台”则通过用户是否是信用卡会员以及用户本人提供的月消费能力，判断用户的营销价值；“无线定位技术”也是一项强大的工具，广告商可以借助该技术向某一区域的本地潜在客户投放广告。通过这几项技术，广告主可根据受众的特征智能筛选、比对、匹配广告，弹性地选择广告投放时间段和投放的目标区域，极大的提高了手机广告的有效性。
　　2.2 手机广告目标市场群体广大，市场效益巨大
　　2.2.1 手机用户总体规模庞大、增长迅速
　　中国不仅是手机生产大国，同时更是手机用户大国。随着手机资费的不断降低以及单向收费在各地的陆续实施，越来越多的人成为手机“一族”。截至2007年12月底，中国移动电话用户已超过5.4亿，百人手机拥有数已达41.6%。未来几年，中国手机用户的增长仍将持续。伴随着手机用户数的增长，手机广告尤其是定向类手机广告将具有一个庞大的受众群体。 （科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布）
　　
　　2.2.2 WAP网络的不断发展，无线上网用户迅速增长