手机广告市场发展路径特点分析(3)
2016-03-31 01:02
导读：3.5 改革流量收费模式，推出新模式 目前,中国的运营商对手机用户都还是采用流量收费方式。如果用户接收的手机广告含有较大的数据流量就必须付费，这
3.5 改革流量收费模式，推出新模式
目前,中国的运营商对手机用户都还是采用流量收费方式。如果用户接收的手机广告含有较大的数据流量就必须付费，这样必将打击客户使用手机广告的积极性。因此，运营商要改变思路,顺应消费者需求,探索新的收费业务模式,。如对于广告主可以采取下面三种方法：以广告的曝光次数为计费标准，即CPM计费方式；以广告的点击次数为计费标准，即CPC计费方式；以及新增的以广告实际产生的效果为计费标准的按效果计费。对用户实行免费或看广告优惠话费等。调查显示有80%-90%的消费者愿意以免费音乐或视频为条件在手机上接受广告，通过以上措施进一步推进手机广告的发展。
参考文献
［1］@钟以谦.媒体与广告［M］.北京：人民大学出版社,2001.
［2］@连良.手机广告个发展状况分析［J］.现代商业，2007，（2）.
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