青年旅舍在上海的品牌营销策略(2)
2016-04-16 01:04
导读：对于上海的饭店业而言，导入青年旅舍品牌，可降低营销成本，扩大客源。青年旅舍最有价值的部分，在于它在世界各国青少年心目中的品牌感召力。如把
对于上海的饭店业而言，导入青年旅舍品牌，可降低营销成本，扩大客源。青年旅舍最有价值的部分，在于它在世界各国青少年心目中的品牌感召力。如把海外青年旅舍入住者的10％吸引到上海来，每年将带来300多万人次的开放数；未来他们还可能产生故地重游、当回头客的欲望。
2 国内自助游市场日益红火 据不完全统计，目前自助游人数占国内旅游总人数的约1/3。有专家称自助游是旅游业利润的新亮点。随着中国经济的发展，各项基础设施及旅游接待设施将更完善，信息、金融、通讯服务更便利，旅游者出游将能真正实现“轻松自助”；同时，人们的生活水平不断提高，旅行经验越来越丰富，更加追求自主性和个性化，人们也将认识到这一市场的巨大潜力，因此自助旅游市场的发展空间一定更广阔。
而国际青年旅舍定位就是自助游客，IYHF这个品牌更多地与简单、自由、快乐的旅行者生活联系在一起。虽然青年旅舍在设备及服务方面无法与豪华的星级酒店相媲美，但青年旅舍不只是向青年提供一张干净的床，它还提供一种自我约束，关心他人，自己动手，回归自然的生活方式。这是一个真正的自助旅馆，沿袭着自助游的自由风格。
3 2010年上海世博会将带来可观客源 世博会素有“经济奥林匹克盛会”之称，已成为推动城市经济发展的重要杠杆，各国都十分注重世博会的市场推动、组织管理和主题营销。同时，更受关注的是世会的参观人次对主办地旅游的推动作用。
据世界知名咨询公司预测，2010年上海世博会的参观人数将超过7000万人次。这无疑为上海旅游业的全方位发展带来了前所未有的机遇。在2010年世博会的大量客源中，无论是足迹早已遍布世界各国的国外游客，亦或是全国各地争相前来目睹这一盛会的国内游客，青年旅舍作为一种形式独特且价廉物美的住宿地，可以迎合2010年上海世博会的口号“城市让生活更美好”，可以让世界各地、举国上下的游客体会到“青年旅舍，让旅行更美好”。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理） 四、青年旅舍在上海的品牌营销策略
品牌营销是一个全新的营销理念，分为品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理4部分。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌适用对象等；品牌传播包括传播对象、广告公关活动、口碑形象等；品牌销售包括人员推销、广告促销、事件行销等；品牌管理包括营销制度、品牌维护、渠道管理等。
自1932年国际青年旅舍联盟成立的同时，“青年旅舍”这一品牌应运而生。由于该品牌几十年来在国际市场上的良好发展，在竞争日益激烈的上海市场，青年旅舍的经营者们更应重视品牌营销的优势，将该品牌作为一个整体形象在社会公众中广泛传播，从而引发合适的消费者对旅舍的偏好，建立旅舍品牌忠诚度，以此建立长期的竞争力。
值得注意的是，青年旅舍注册的是单体商标，很容易被一些组织和私人钻空子。他们使用Youth Hotel、青年旅馆、青年饭店等近似的文字和图案与获得认可的国际青年旅舍争夺客源。因此，在利用品牌营销的同时，上海的青年旅舍经营者要树立法制观念，注重保护品牌的知识产权，维护自己的利益。
1 品牌个性定位目前，上海6家青年旅舍在硬件方面全国领先，其风格也各有特色。从设计水准来看不亚于国外的青年旅舍，每家都有自己独具匠心的设计。“个性”是国际青年旅舍的关键所在，而旅舍的个性正是塑造独特市场形象，吸引客人的载体。国外许多国际青年旅舍由古堡、船只、灯塔等改建而成，国内西安、丽江等地的青年旅舍也带有鲜明的地域特点。而上海的6家国际青年旅舍虽也各有特色，但尚以简单模仿西洋风格为主，缺少海派文化底蕴，违背让“驴友”感受各地文化的初衷。如何利用已有的特色基础，进一步提升旅舍特色的鲜明度值得探讨。
（科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布） 青年旅舍不止提供一张干净的床，青年旅舍更是一种生活方式，它提倡了一种回归自然的生活方式。“互相尊重和团队精神”，这一青年旅舍所倡导的精神能吸引当今工作压力日益增大的年轻人，使他们渐渐习惯这种生活方式，在旅途中走进青年旅舍，在青年旅舍结交更多的朋友。
