ＣＢＡ联赛商业运营机制的分析研究
2016-05-09 01:02
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摘要:CBA运营机制分析：市场供给分布过于集中，供给主体融资渠
摘要:CBA运营机制分析：市场供给分布过于集中，供给主体融资渠道单一；市场整体规模不足；市场运行应有的委托代理机制缺失；市场管制行为较多，市场管理、服务意识不足；市场主体（各职业篮球俱乐部）运作不规范；社会转型过程中的“体制性约束”；相关的法律、法规不完善；劳务市场不健全。 关键词:CBA；运营机制；分析研究
Abstract:Research of Our country’s CBA: the distribution of the market supplies is too convergent, the financing channel of main suppliers is unitary; the market overall scale is insufficient; the commission and agency mechanism of the market movement is absent; the market control behaviors are over many, market management and service consciousness are insufficient; the operation of the market main body (the professional basketball club) is not standard; "system restraint", correlation laws and regulations are imperfect in the process of social reforms; the service essential factor market is not perfect. Key words:CBA；Operation mechanism；Research
一、前言
1995—1996赛季中国男篮甲A联赛CBA（china basketball association）的成功进行，拉开了我国篮球事业改革的序幕。短短的11年时间里，我国初步形成了由俱乐部、球迷、媒体、管理层为主体，其他组织并存的篮球产业化市场。这得益于改革开放，尤其是社会主义市场经济体制的建立，给竞技体育的发展提供了良好的外部环境和机遇。随着篮球项目改革力度的加大，一些知名的国内、外大公司的相继加人为球市注人了大量资金，致使我国篮球市场的职业化、社会化、产业化初步形成。
二、研究对象与方法
1.研究对象：CBA篮球联赛
2.采用文献资料法、实证分析法和逻辑分析法。
三、结果与分析
内容来自www.nseac.com
1.我国CBA篮球联赛市场的供给主体还需进一步清晰、完善
我国CBA篮球联赛市场的供给主体是职业篮球俱乐部(CBA联赛各参赛俱乐部)和CBA篮球联赛组织机构（CBA联赛委员会）。自2005-2006 赛季始，中国篮球协会实施中国篮球职业联赛参赛俱乐部“准入制”标准，以此来促进职业俱乐部理清产权、规范组建、有序运作。从表1中可以看出，目前的职业篮球俱乐部较篮球联赛职业化改革之初已有很大变化，根据“2005-2013 年中国男子篮球职业俱乐部准入实施方案”第三阶段（2007-2008 赛季）准入标准中对俱乐部制度提出了明确的要求:
第一，中国职业男子篮球俱乐部（以下简称俱乐部）必须是企业法人，并依照《中华人民共和国公司法》在国家工商
行政管理部门正式登记为XX篮球俱乐部有限公司或XX篮球俱乐部股份有限公司，获得企业法人营业执照;
第二，俱乐部股份有限公司建立股东大会、董事会、监事会，俱乐部有限责任公司建立股东会、董事会，监事会，依照公司法明确职责。
2.市场结构与规模方面
(1)市场供给分布过于集中，供给主体融资渠道单一
从市场结构来看，我国职业篮球俱乐部的分布过于集中，这表现在两个方面：一是表现在地域上。目前，东部有职业篮球俱乐部 11家（其中华东沿海地区9家），西部仅3家，中部1家。地域市场结构呈现发展不平衡态势，这就不可避免的出现部分地区市场供给不足和供求错位现象。二是表现在经营业务上。目前，各职业篮球俱乐部自身的经营收益主要来自赞助商的投资和门票的收入，俱乐部经营渠道较窄（如地方电视的转播权与特许产品的市场开发尚未形成），这就使得俱乐部的经营收益水平较低。供给主体篮球俱乐部融资渠道单一。
（科教论文网 Lw.nsEAc.com编辑整理） (2)市场整体规模不足
目前，我国CBA篮球联赛市场整体规模不足主要表现在两方面，一是产品市场供给不足。职业篮球竞赛服务产品供给量在联赛赛制安排一定的条件下，是由参赛球队数量决定的。二是我国职业篮球俱乐部的现场观众人数上远未达到规模经济。门票市场的收益是目前我国职业篮球俱乐部的主要经营渠道，以2004-2005赛季常规赛为例，尽管平均上座率达81.17％，但受场馆容量的限制（平均4500座位左右），平均每场观众人数仅有3895人，加之门票销售以中低价的门票占主体和一定的销售成本支出，故票房总体收益也不佳。
