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加入WTO对我国网络营销发展的影响(2)

2016-06-03 01:01
导读:其次,滞后发展的物流业也影响着网络营销的发展。完整的商品流通过程包括两方面:一是商品价值形态的转化过程,即为“商流”过程。二是商品物质形

其次,滞后发展的物流业也影响着网络营销的发展。完整的商品流通过程包括两方面:一是商品价值形态的转化过程,即为“商流”过程。二是商品物质形态的转化过程,即为“物流”过程。网络营销中商流和物流是高度分离的,商流在网络中完成,物流脱离出来,由市场的另一部分力量完成。这一特征要求第三方物流(指物流由物流劳务的供方、需方之外的第三方去完成物流服务的物流运作方式)的高度发展。尽管改革开放后我国的物流业取得了不少成绩,但随着网络营销的兴起,它的发展就显得滞后。目前,我国的仓库周转率仅为发达国家的30%左右,配送差错率几乎是发达国家的3倍。 滞后的物流与网络营销商流的快速、低成本不相适应,使得网络营销在信息交流方面的优势受到削弱。
三、加入WTO的影响
据专家预测,从长远来看,加入WTO对我国经济发展是利大于弊,它可以使我国GDP增幅达到2.94个百分点,每年增加约1,200万的就业机会。从网络营销发展的角度来看,中国加入WTO也将是一个利好因素,尽管短期内会给国内的零售业和网络营销商带来巨大的挑战。它将在以下几方面促进网销的发展:
1、关税的降低将使得更多的电脑进入家庭成为可能, 这可以提高我国的电脑普及率和上网率
我国政府在《协议》中承诺将全面削减关税,平均税率由22.1%减至17%。同时,我国加入WTO后必将同意接受《信息技术协议》, 该协议要求所有参加方从1997年7月1日开始至2000年1月1日将主要信息技术产品的关税降为零。对于主要零部件(如CPU )采用进口零部件的国产电脑,其产品成本将会进一步下降;另一方面,关税的降低也使得进口电脑的市场价格下跌。这将会激发消费者购买电脑和上网的热情,提高我国的电脑普及率和上网率,为网络营销的蓬勃发展奠定坚实的物质基础。 中国大学排名
2、 业的开放及我国“金卡工程”的全面实施将从根本上解决网上支付方式发展滞后的问题
我国政府在《协议》中承诺:入世后2 年外资银行可为中国企业办理人民币业务,入世后5年全面开放。 这一承诺意味着对金融业的进一步开放。更多外资银行的进入将带来先进的技术和管理经验,促进银行之间的良性竞争和金融创新,提高银行的服务水平,加快我国国有银行的商业化进程,推动以信用卡为特征的网上支付方式的发展。同进,我国网络营销商还可以利用国外银行的发达网络作为网络营销业务的网上支付方式的途径。“金卡工程”的最终实现将给网络营销插上腾飞的翅膀。
3、电信业的开放将大幅度降低网络营销的成本, 促使更多网络商店的诞生,使得网络购物成为一种
我国电信服务业长期独家垄断,缺乏竞争,这是造成“成本高、服务差”的根本原因。在《协议》中,我国政府承诺向美国开放电信市场,外商可全面投资互联网市场,控股比率可达49%(2年后可达50 %)。目前,我国政府已经同意接受《信息技术协议》,该协议的主要内容是要求各成员国向外国公司开放其电信市场并结束垄断行为。有关专家认为,由于该协议,今后几年内国际电话通话费将由目前的平均每分钟1美元降至20美分。通过引入竞争机制和向外商开放电信服务业, 可以大幅降低通讯成本,消费者将获得“价廉质优”的电信服务。 加入WTO后随着网上经营成本的降低, 会有更多的ISP (网络服务提供商)和ICP(网络内容提供商)提高网络服务;同时, 许多原先负担不起其高昂费用的企业也能使用网络营销方式来宣传其产品和服务,这将会极大地丰富网上商业信息的资源。同时,低费用也吸引着更多的消费者使用网络并通过网络购物,这又为网络营销奠定了坚实的用户基础。 (科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布)
4、从长远看,加入WTO后,旧有的观念和文化将受到冲击,人们的价值观念将发生深刻变化
随着一体化和经济全球化趋势的进一步加强,国处先进的购物理念和文化将着消费者的消费文化,使得消费者越来越熟悉并接受网络营销,这无疑会给零售业带来巨大的挑战,但以长远的观点来看,通过网络营销方式进行宣传及分销其产品和消费者通过网络进行购物将是一个大趋势。在这个过程中,同时也给零售业提供了极好的机会。
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