海峡西岸经济区建设中福建城市品牌营造(3)
2016-06-08 01:03
导读：（三）城市品牌的价值认知 城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它
（三）城市品牌的价值认知
城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循自己的定位，保持与竞争对手的差异。在城市已不仅是行政区域而是商品的现状下，城市的所谓形象不应是停留在美化市容的表层，而是吸引投资促进本地经济巨大的动力，并驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后推广到国内外市场上。
差异化城市品牌表明城市管理者希望城市如何被认知，因此，首先需要建立一种主动策略安排的城市品牌识别。城市品牌识别一般要从理念识别、行为识别、视觉识别（见表1）三个层面以及城市时空属性，城市核心价值、城市顾客利益及范围、城市文化内涵、城市个性气质、以及城市的符号象征等六个层次来加以规定和提炼。如果受众能够识别得越多，表明城市的品牌越有深度、越具难以模仿和超越的独特优势。必须强调的是，品牌识别应该是比品牌定位更具基础性的工作，要求具备相当的准确性和稳定性。城市品牌识别是具有战略意义的设计，指导着城市品牌定位、城市形象建设乃至整个城市营销的战略方向，并且有助于发挥城市品牌的协同和凝聚功能，使多样化的城市产品得以整合，共同塑造城市的独特吸引力和差异化优势。
提升福建城市品牌促进海峡西岸经济区发展的对策研究
海峡西岸经济区建设发展的创新特点，要求福建城市品牌塑造需要沿循世界品牌发展的一般规律，在借鉴中创新，在缩小差距中实现新的跨越。
（一）发挥政府宏观主导作用
通过政府宏观主导作用的发挥，使城市品牌的规划效率、资金投入和领导效果得到有力的保证。以企业为主体发展品牌，政府顺势引导，有为而治，更多地用市场的手段、社会的力量，由点及面地加以推动，引导全社会力量推动品牌战略不断升级。不论处于什么样的发展阶段和环境，都必须把企业自身的力量和政府倡导下的社会力量紧密结合，把政府“有形的手”和市场“无形的手”的作用紧密结合起来，把发展实力的提升与整体形象的打造紧密结合，凝聚推进品牌经济发展的强大动力。在城市品牌经营中明确福建城市发展战略定位。推介、强化福建“是最适宜品牌成长的省份（城市）”概念，打造“品牌福建”形象。
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网）
（二）加强福建品牌梯队建设
规划建设福建省品牌梯队，形成品牌梯次，推进企业与城市品牌互动发展格局。做强第一梯队：以福建中国名牌大企业为主体，以发展国际品牌为目标。发挥现有国家级技术中心的研发能力，在核心领域、关键行业中拥有自主知识产权，进入产业价值链高端和国家重大的战略领域。科学确定企业长期发展战略，坚持国际化道路，着力提升核心竞争力，实现由优秀向卓越的跨越。做大第二梯队：以电子、机械、石化等福建优势产业为主体，以建立行业领先优势、做大品牌为目标。坚持质量效益并进，引导龙头企业根据发展需要，以成熟的品牌资源，推进行业跨地区兼并、收购，发展定牌加工，迅速扩大企业规模。加强行业内的协调与合作，实现优势互补与良性发展。培育第三梯队：以民营企业为主体，以培育品牌为目标，积极扩大中国名牌和福建名牌的后备队伍。
以龙头企业和名牌产品为依托，推进产业链发展，建设大项目，发展大配套，形成大集散，做强基于产业集群基础的主导品牌产业，把福建品牌产品与品牌企业优势转化成产业优势。强化现代规划与资源整合意识，优化工业布局，细化产业分工协作，壮大产业链群，打造产业集聚、产业配套、产品集散、技术支持和人才保障的综合平台。把品牌作为企业发展的旗帜，把企业作为品牌成长的载体，以品牌的运作促进企业的发展，以企业的壮大促进品牌的增值。百年品牌需要稳健的经营，福建城市品牌战略的深入推进，根基在企业，需要以创新的意识和富有活力的机制，赋予企业持久的生命力。福建现有名牌企业要抓住机遇可以实现品牌的跨越式发展，机遇可以成就品牌，需要的是超前的意识、科学的决策和果敢的执行力。企业发展品牌应牢固树立抢占先机的胆识。积极探索出一条以名牌企业成就福建城市品牌的成功道路。
