评价网 > 科教论文 > 经济学毕业论文 > 市场营销论文 > 正文

海峡西岸经济区建设中福建城市品牌营造

2016-06-08 01:03 内容摘要：打造作为提升城市现代化水平重要标志和要求的城市品牌，是海峡西岸经济区建设的重要战略环节。福建城市品牌意识和品牌经济与国内外先进水平存在一定差距，需要政府进行城市经营健康理念建立中的重要作用。在城市品牌经营中明确福建城市发展战略定位，需要在政府作为层面、品牌梯队建设、品牌产业链、智力支撑以及政策合力等采取有效措施。　　关键词：海峡西岸经济区 城市品牌 承载力
　　
　　城市品牌营造是海峡西岸经济区建设的重要战略环节
　　
　　（一）城市品牌建设的必要性
　　从世界范围而言，21世纪是城市的世纪。许多学者把我国的城市化和美国的高科技列为影响21世纪人类发展进程的两大关键因素。世界银行在迈向21世纪的世界发展报告中说：充满活力的城市是经济增长的发动机。联合国环境规划署指出：城市的成功就是国家的成功。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。经济全球化、商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中。
　　一个企业需要品牌，一个城市同样需要品牌，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。苏州工业园区就是依靠苏州这个城市名片，加上长三角的区域优势，吸引了大量投资，得到了迅猛发展。城市品牌对带动投资的作用不可小觑。反之，投资者对城市品牌的塑造也有很大的推动作用。就如同一件商品，品牌带动消费，消费促进产品改进，从而塑造更优良的品牌。城市品牌与投资亦是如此。优秀的外商企业给城市带来的不仅仅是GDP的飞跃、税收的增长、就业的增加，更多的是城市形象和品牌价值的提升。
　　（二）福建城市化发展的概况
　　我国改革开放的20多年，迎来了历史上城市化发展最快的时期。仅1990-2001年，全国地级城市由188个增加到269个，人口超百万的特大城市由31个增加到41个，城市总数达668座。相对而言，福建省的城市化水平与海峡西岸经济区建设要求有一定差距，福建省现有23个城市中，100万人口以上的特大城市只有福州一个，50-100万人口的大城市只有厦门一个，20-50万人口中型城市有4个，20万以下小城市17个占70%以上比重，国外的研究表明，城市规模只有达到25万人以上才有扩散和聚集的规模效应。
　　我国实施中国名牌发展战略以来，福建省已经创出62个中国名牌，中国名牌产品的拥有数在全国排名第五位，福建名牌共553个，这些名牌产品和企业对福建及其所在城市经济发展功不可没。如泉州市连续7年取得全省经济总量第一引人瞩目的成绩，其拥有34个“中国名牌”（中国百强县级市晋江就有10多个中国名牌产品），占福建全省的54％，还拥有45项国家免检产品和164个“福建省名牌”产品，可以说企业产品品牌塑造泉州城市品牌。目前，我国加入世贸组织过渡期内的保护措施大都陆续到期，面临国外品牌更激烈的竞争，拥有和壮大名牌产品，是企业发展的现实需求，也是福建海峡西岸经济区建设和发展的当务之急。
　　（三）福建品牌经济发展的比较研究
　　首先，福建产品品牌与国际品牌的差距表现为：成长环境的差距，西方国际品牌是在成熟与理性的市场环境中逐渐成长起来的，中国的市场经济历程太短，品牌成长条件不够完善；成长时间的差距，成就世界名牌需要持久努力，根据分析表明，100个世界知名品牌中36%具有100年以上历史，28%有80-100年的历史，25%有50-80年历史，只有占6%的企业的创业史在50年以内。福建多数的品牌创建仅有20年左右的时间，缺乏经验的积累和对规律的把握；品牌管理的差距，我国相当部分品牌由于缺乏科学的管理以及市场竞争的蚕食，品牌竞争力和影响力减弱，需要研究并引入西方成熟的品牌管理理论，自觉遵循品牌建立和发展规律。核心技术的差距。巨大资金和科研投入，使跨国公司成为世界产业技术进步和不断提升竞争力的主力军。我国企业与跨国公司的最大差距，就是核心技术的差距。