终端系统设计与品牌推广研究(2)
2016-07-27 01:01
导读：制造吸引顾客的"场"就必须要在终端系统设计上下功夫，终端不仅要有整洁的店堂、合理的通道规划、美观时尚的产品、精彩的广告、悦目的灯光、动听的
制造吸引顾客的"场"就必须要在终端系统设计上下功夫，终端不仅要有整洁的店堂、合理的通道规划、美观时尚的产品、精彩的广告、悦目的灯光、动听的
音乐等各种元素，同时还要有鲜明的个性及人性化的品牌文化。在现代化社会里，产品的内容除了基本功能外，更多地体现在其人文价值上。而作为品牌营销，商家卖给消费者的不仅是一种物理概念上的商品，同时还有销售品牌独特的文化价值。
因此，在品牌营销的概念下，终端里的营销工作更像在上演一幕时尚剧。在各种元素组合而成的终端系统中，产品不再是一件孤立的商品，而是这个时尚剧中的主角。消费者在这个美好的"场"里买走了产品，同时也带走了这个品牌的文化。
在现代的营销模式中，设计师在最初构思时，就应该考虑产品是在什么样的状态下销售的。我们更愿意把设计师的功能放大为对整个商业空间的规划，包括整体的摆放、灯光的调节、通道的合理性，甚至对音乐类型的规范。我们更愿意把专卖店的店长理解成卖场气氛的组织者，通过灵活的管理，使卖场"动"起来，变得富有生机，富有"人气"。
我们没有理由怀疑媒体广告为提升品牌所带来巨大的效应，但是终端系统所传递的品牌形象及对品牌推广的特殊作用，特别是终端让顾客直接感知和触摸品牌文化的功能，是前者不能替代的。而实现这种文化的传播、品牌的推广，终端系统设计无疑是一种最有效的方式。
参考文献：
①（美）菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗 ：《市场营销》，俞利军译，华夏出版社，北京，2003。/② 尚阳 ：《终端运作管理手册》，新世界出版社，杭州，2003。
