“夏都”品牌的营销策略研究(3)
2016-07-30 01:09
导读：3、制定“夏都”品牌营销的整体性战略 “夏都”品牌营销也是一项整体性的活动，在开展品牌营销的过程中，营销主题必须制定一个整体性的战略，涉及
3、制定“夏都”品牌营销的整体性战略
“夏都”品牌营销也是一项整体性的活动，在开展品牌营销的过程中，营销主题必须制定一个整体性的战略，涉及的机构部门众多。因此要有效开展“夏都”品牌营销活动，必须将其作为一项系统化的工程，有计划、有步骤地进行。“夏都”品牌的营销应该从西宁市自身的实际出发，制定出长期性、全局性和方向性的规划，使西宁市自身资源和能力与市场环境相适应，以加强西宁市的应变能力和竞争能力。
4、发掘西宁市特色,打造“夏都”品牌
美国杜克大学富奎商学院Kevin?Lane?Keller教授在他的著作《战略品牌管理》中指出:品牌化的普遍性使得除了产品,越来越多的东西,诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以被品牌化［4］。其品牌化的力量在于让人们能够识别它,并且在地理位置和某种理性化的象征之间建立一种联系。各个城市都有自身独特的城市资源、文化、城市魅力和优势所在,每一个城市都有自己独特的生活居住环境、人才环境、自然环境和相关的配套设施,关键是发挥所长,找到自己的战略价值所在,找到独特的竞争优势,从而树立起自己独特的地位。在这方面,“博鳌”无疑是一个做得很好的城市之一：一个名不见经传的渔村,以1998年金融危机后的亚洲需要确立亚洲价值,并在中国创造一个永久性的国际会议会址为契机,通过阳光、空气、绿色植物带水域景观、高尔夫与休闲主题的商业化运作,一跃而成为一个国际会议城市品牌［5］。西宁市是西部城市，有着神秘的西部多民族文化色彩，是旅游胜地，应该大力挖掘、塑造这一城市品牌资源，为西部开发注入新的活力。
“夏都”品牌的营销是个长期的建设工程，它不是靠打广告“大声喊”出来的，而是不断充实品牌内涵，完善品牌形象，并按照品牌客观规律长期运作的结果。西宁市的城市化为“夏都”品牌营销创造了社会基础，市场化为“夏都”品牌营销提供了动力基础，信息化为“夏都”品牌营销拓展了空间基础，在历史机遇面前，“夏都”品牌的营销将为打造西宁市城市品牌发挥重要的作用。お
本文来自中国科教评价网 参考文献：
[1] 菲利浦?科特勒，加里?阿姆斯特朗. 营销学原理[M] . 上海：上海译文出版社，2000.
[2] 连玉明等. 中国城市蓝皮书[M] . 北京：中国时代经济出版社，2005.
[3] 陈放. 品牌学[M] . 北京：时事出版社，2004.
[4] 任致远. 关于城市经营的几个观点[J] . 现代城市研究，2002.
[5] 管向东. 创建强有力的品牌[M] . 北京:中信出版社,2003.
