社会营销与旅游可持续发展(3)
2016-07-31 01:03
导读：3．3 非政府组织 非政府组织(NGO)是指民间自愿组织的独立于企业和政府之外的非营利性的、非政治性的、具有社会公益性的，实现会员共同意愿，按章程开
3．3 非政府组织
非政府组织(NGO)是指民间自愿组织的独立于企业和政府之外的非营利性的、非政治性的、具有社会公益性的，实现会员共同意愿，按章程开展活动的一种社会组织形式。非政府组织界于政府与企业两者之间，在经济活动与社会管理中发挥着日益突出的重要作用。从国外的社会营销实践看，社会营销的主体主要是非政府组织。因为往往很多非政府组织的使命就是为了解决某一个社会问题而成立和存在的。社会营销又是解决社会问题的良好方法，所以很多非政府组织都采用了社会营销的方法。在中国，非政府组织并不成熟，大部分非政府组织是由政府转制过来的，与政府有千丝万缕的联系，有的还依附于政府。[3]由于社会组织成立和存在的公益目的，相对于政府和企业来说，非政府组织应用社会营销的动机更强烈，可能性更大。旅游协会等旅游组织的行业监督管理和社会公益目的使其有更加强烈的动机促进旅游的持续发展和旅游文明道德的提高，促进社会的文明与进步。
参考文献：
[1]吕春成.社会营销问题研究[M].北京:中国财政经济出版社,2002.
[2]李天元.旅游学[M].北京:高等教育出版社,2002.
[3]王学海.社会营销理论体系的构建——兼论社会营销在中国的应用前景[D].武汉:武汉大学商学院,2003.
