新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究(2)
2016-08-02 01:00
导读：三、适合新飞集团品牌提升的方案策略探讨 品牌价值提升的途径很多，要根据企业内外环境现状来制定品牌价值提升的策略。提升品牌价值的方法主要有
三、适合新飞集团品牌提升的方案策略探讨
品牌价值提升的途径很多，要根据企业内外环境现状来制定品牌价值提升的策略。提升品牌价值的方法主要有七种，包括品牌战略管理、品牌文化塑造、品牌价值传播、成功的实施公共宣传策略、品牌价值在营销活动中的渗透、与时俱进、服务品质等。
品牌价值管理是品牌管理的核心，服务、文化、传播宣传等是不可或缺的要素，相辅相成，共同促进品牌价值的提升。西方国家在品牌价值的管理方法研究上比我国早，一些国外企业所自创的品牌价值管理方法使这些企业取得了很大的商业收益。他们对品牌价值管理的思考模式，运作方法是值得近阶段国内企业学习的：如三星的品牌价值管理模式，波士顿公司的品牌价值创造技术等等。
中国有句老话：他山之石，可以攻玉。讲的就是别人的先进经验，可以拿来消化自用。雅诗兰黛用品牌叙事法可以成功，新飞使用后会出现什么状况？品牌叙事法是一个方法论问题，可以用来指导具体实践。但是，在用叙事法分析新飞的具体情况时，要具体问题具体分析，要看到事物的共性，却不能生搬硬套，以防陷入经验论的泥淖。
新飞集团的品牌优势在于有大规模产业化制造经验，在家电制造行业领先，在全国有6000多个经销网点，有极高的品牌知名度。经过调查发现，家电产业虽然竞争激烈、利润薄，但新飞对该行业最熟悉、资源最多、可控性最强，有着突出的优势，可以获得较稳定的利润，因此，应该继续扩展新的产品，形成新的产业。先把产品做成产业，再把产业做出品牌，这是新飞的传统，也是新飞的精髓。
四、用品牌叙事法提升新飞集团的品牌价值
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 品牌因其背景、行业类别以及品牌持有人经营理念和策略的差异，品牌叙事的表现形式也是千姿百态，异彩纷呈。但归结到一点，无论采取何种表现形式，关键是要完美地传递品牌所要表述的内容，给人以美感和心灵愉悦。大体说来，品牌叙事主要有以下几种表现形式：
1．以品牌创始人为叙述主题的品牌叙事
2．以虚拟人物或神话传说为叙述主题的品牌叙事
3．以地域环境差异为叙述主题的品牌叙事
4．以产品功能特点为叙述主题的品牌叙事
根据资料搜集，得出新飞品牌价值分析表（表4.1）：
结合品牌叙事法，以提高新飞集团品牌美誉度和忠诚度为目的，本文提出几条建议：①重新包装品牌创始人刘炳银，将他艰苦奋斗、不屈不挠的创业精神发扬光大，形成独特的企业文化。②聘请知名设计师设计符合企业形象的吉祥物及虚拟形象，将企业的经营理念诠释出来，拉近与消费者之间的距离。③充分利用地域资源优势，发掘历史文化，可以将上一步设计的虚拟形象放在历史空间进行场景设计，形成品牌个性。⑤以环保节能为品牌产品的诉求点（USP），引导消费者的价值取向。进行服务设计，以消费者为中心，进行沟通。
确定了以产品的环保节能为品牌叙事主题后，在品牌的相关宣传介绍资料、媒体发布的广告和新闻公关活动以及品牌与相关社会文化现象相融合的文化传播活动中，都要努力体现这一主题。以环保节能来打动挑剔的消费者，建立消费者对于新飞的品牌忠诚度。全力建立遍及全国的维修服务网络，解决消费者在使用过程中的难题，及时了解消费者需求和动向，以广大消费者的利益为中心，让消费者满意，建立消费者对新飞的品牌美誉度。
一个品牌由创立到蔚成声势不是一蹴而就的事情，一个没落品牌的振兴之路同样艰难。既需要人力的投入，更需要资金的投入。中国市场经济尚处于初级阶段，许多企业投资者实力不足，资金捉襟见肘，必然影响到品牌建设。新飞在日常经营中要心无旁骛，一心一意谋发展。抓住环保节能主题不动摇，用不了多久，一个繁荣的新飞将会重出江湖。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理）
