新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究(3)
2016-08-02 01:00
导读：五、对新飞集团品牌价值提升的评价 邓小平同志曾经说过：白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫。这就是著名的黑猫理论。同样，不管采取何种营销方式，能达
五、对新飞集团品牌价值提升的评价
邓小平同志曾经说过：白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫。这就是著名的黑猫理论。同样，不管采取何种营销方式，能达到品牌价值提升，这种营销方式就是好方法。
品牌叙事法是目前国内比较新颖的营销方式，在国际企业中它大放光彩，著名企业梅林凯、雅诗兰黛曾经利用品牌叙事法取得极大成功。这种营销方式同样适用于国内相关企业，但前提是必须找准企业的品牌诉求主题。新飞利用品牌叙事法，扬长避短，将它的环保节能理念作为品牌诉求主题，在当今世界资源紧缺、环境恶化的大环境下，很容易获得消费者的好感，进而上升到品牌美誉度和忠诚度的层面上来，这样，新飞的品牌价值提升的目标就很容易完成了。
实践是检验真理的唯一标准，只有经得起市场考验的方法才是好方法。确定了品牌叙事法作为新飞的品牌价值提升的方法，在具体实践中灵活运用，一定能达到品牌价值提升的重任。
六、结语
品牌价值的提升，实质上是品牌的美誉度和忠诚度的提升。探讨品牌价值提升的方法，把品牌提升的实质看作品牌么美誉度和忠诚度的提升，缩小了品牌价值提升的范围，使品牌价值提升变得具体可行。
确定了以品牌叙事法来提升新飞集团的品牌价值后，本文应用品牌叙事法的几个步骤，对新飞集团的品牌价值进行分析，找出新飞的优势，最后确定了以新飞环保节能为主题的叙事法。发挥优势资源，避免劣势，提升新飞品牌价值。
当然，品牌价值提升是一个
系统工程，方法很多，本文只是从品牌叙事法的角度来探讨其可行性。品牌价值提升是一个长期工程，在操作中应循序渐进，不可操之过急，否则极易功亏一篑。品牌价值提升也不是孤立的过程，它需要企业全体员工集体努力，企业领导正确决策。
（转载自http://zw.nseac.coM科教作文网）
参考文献
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