基于贸易绿色壁垒盛行下的企业国际营销策略模(2)
2016-08-05 01:09
导读：3.国际营销产品的包装材料、包装技术难以适应 发达国家已经通过制定有关部门法律，建立绿色包装制度。主要内容包括以立法形式规定禁止使用某些包装
3.国际营销产品的包装材料、包装技术难以适应
发达国家已经通过制定有关部门法律，建立绿色包装制度。主要内容包括以立法形式规定禁止使用某些包装材料；建立储存返还制度；强调再循环或再利用等。由于这些规定是按照发达国家国内资源条件、消费偏好等因素确定的，发展中国家必然难以适应，这在一定程度上限制了发展中国家的对外销售。如1998年9月美国对中国的木质包装和木质铺垫材料所提出的环保要求，致使三分之一以上对美出口受影响，英国、欧盟等也于第二年也对中国实施检验标准，近此一项措施至少使中国产品外销额减少70多亿美元。
4.国际营销成本上升，国际竞争能力下降
在绿色保护主义抬头以来，绿色含量低的产品的国际竞争力越来越弱，而我国企业的国际营销产品绝大多数是非绿色产品，企业为了获得国外绿色标志，不仅要花费大量的检验、测试、评估、购买仪器设备等费用，还要支付不菲的认证申请和标志使用年费等直接费用，产品的国际营销成本大幅度上升。它在一定程度上削弱了我国外销产品在国际竞争中的价格优势，市场竞争能力趋弱。
三、我国企业国际营销遭遇贸易绿色壁垒的原因
从上面的分析可以看出，贸易绿色壁垒给我国企业产品国际营销带来了极大的影响，企业为之付出了巨大的代价。究其原因主要有国际与国内企业自身两大因素。
就国际而言，第一，人类环保意识不断强，对各类产品提出了更高的环保要求。从1972年在斯德哥尔摩召开人类环境会议到1992年在巴西召开的联合国环境与发展会议再到2002年各国首脑可持续发展会议都反映了这种发展趋势。第二，WTO对贸易绿色壁垒持肯定态度，这更进一步加快了贸易绿色壁垒的蔓延。第三，也就是最关键的一点，许多发达国家为了在国际贸易中获胜，往往有意利用WTO所允许的“绿色壁垒”作为竞争手段，对我国外销产品任意百般刁难。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） 就国内企业而言，首先，企业环保意识薄弱，绿色经济观念缺乏，认证意识不强。ISO14000环境管理体系成为世界各国企业跨越“绿色壁垒”的重要跳板，而我国企业对此所做的反应迟钝，到2001年上半年，仅有500多家企业通过认证，许多企业仍然徘徊在认证之外。其次，绿色产业基础薄弱。绿色产业是以防治环境污染和盖上质量为目标的新兴朝阳产业。据WTOS/C/W46的统计，2000年已达到6500亿美元，其中87%以上份额由欧美日等发达国家掌握。而我国近几年的环保投入占GDP比重不足0.8%。再次，我国的环境标准与国际标准相比过低。在我国已有的国家环境标准两万多项中符合国际标准和国外先进标准的不到50%。
四、企业应对贸易绿色壁垒的国际营销策略模式
1.转变传统的生产经营理念，树立绿色营销观念
传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，对环保投资会增加生产经营成本，加重企业负担。因而不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益。然而，事实并非如此。实施绿色营销的企业，环保投资已作为成本计入绿色产品价值，从而可以获得比经营同类型非绿色产品更高的利润。对企业来说，事先防治污染与事后处理污染的代价相比是微不足道的，更何况有些产品在生产、使用过程中对当前及未来人类生存环境的污染是难以用金钱来衡量的。因此，企业必须从根本上转变生产经营理念，充分认识增加环保投入，不是企业多余的负担，而是企业节能降耗，拓展国际市场，实现利润最大化的前瞻性投资。必须确立全新的绿色营销观念，寓环保意识于生产决策之中，努力谋求企业利益、社会利益和生态环境的和谐发展。任何企业都必须认识到绿色营销已经不再是一种可有可无的战术选择，而是在日益激烈的国际市场竞争中谋求一席之地的必备条件。 2.积极进行环保标准认证和实施环保标志产品制度
您可以访问中国科教评价网（www.NsEac.com）查看更多相关的文章。 加入WTO后，面对发达国家设置的“绿色壁垒”，我国企业需要全面开展有关的绿色认证工作，推行环保标志制度。目前我国的国际营销产品主要还是纺织品、农产品，以及一些原材料，技术含量和附加值都很低。为了减少别国借环保之名行限制我国产品外销之实，我国应尽快与国际通行的环境标准管理制度相衔接。一是要积极推行ISO14000国际标准，加强对国际营销产品从设计到生产过程直至回收再利用的绿色方案的实施。尽管目前ISO14000标准认证代价很高，会给企业造成一定的负担，但是实践证明，通过建立、实施环保管理认证体系，可以从源头控制污染的产生，节能降耗，减少污染处理费用，反而会给企业带来综合的社会和经济效益。二是要积极实施环保标准产品制度，让更多的国际营销产品在开展环保标准认证的基础上，进一步扩大环保标准产生的范围，使更多的商品获得国际营销的通行证。
