营养舒化奶重庆市场广告策略制定(3)
2016-08-08 01:00
导读：同时，重庆城市居民由于生活水平的提高，对于网络的依赖性逐渐增大，重庆的网络也发展得相当快。多数关注自身健康，愿意提高自身生活水平的消费者
同时，重庆城市居民由于生活水平的提高，对于网络的依赖性逐渐增大，重庆的网络也发展得相当快。多数关注自身健康，愿意提高自身生活水平的消费者多为年轻人，针对这部分消费者，建议采用网络广告，电视广告以及现场促销结合，以达到最好的效果。
在广告内容的选择上，必须注重对伊利营养舒化奶的特性说明，突出营养舒化奶的特性，针对那些不耐受乳糖人群，营养舒化奶产生的目的就是为了解决不能喝牛奶人的困境，以增加这部分人群对牛奶的需求，提高生活品质，减少对牛奶的不适应。所以，营养舒化奶的广告不能像其他奶制品的广告一样，必须有自己的鲜明特色。营养舒化奶的科技含量较高，但并不意味着广告内容上需要较多的科技含量，广告内容的选择需要平易近人，同时要通俗易懂。广告内容的选择，由于是新产品，对于知名度的提升和产品市场占有都有一定的要求，虽然市场空间比较大，但是如果没有人购买，那么产品也就只有夭折。同时，撰写广告软文，对乳糖不耐受症状普及到广大消费者当中，使广大消费者了解什么是乳糖不耐受，在普及科学知识的同时，获得消费者的认同，从而扩大产品的销售。
5 结语
伊利营养舒化奶是针对乳糖不耐受人群设计的产品，目的是为了解决这部分人群无法正常饮用牛奶的问题，同时扩大销售，突破乳制品的销售瓶颈。从产品的定位上来讲，营养舒化奶的定位是相当准确，就是为了解决喝了牛奶不舒服的问题，同时开发的全脂和低脂也解决了不同年龄段的需求，达到了产品定位的要求。广告上面来讲，由于营养舒化奶的特殊性，对于广告不能像伊利优酸乳或者伊利牛奶一样做广告，必须是针对特定群体做广告，广告内容的选择决定了广告是否有效。在策略上，电视广告和市场促销必须同时进行，市场促销对于新产品的市场拓展无疑是最好的办法，因此，广告内容的新颖和广告策略的优化配置，是伊利营养舒化奶成功的不二法则。
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